Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

La Tosca. Carpintería - Muebles a medida

Branding para una cooperativa de trabajo

Autor: Ramírez Díaz, José Martín

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:

Publicidad y diseño para Pyme. Su relavancia para la construcción de valor  -Implementación de las Relaciones Públicas en la Cooperativa Comteco - Branding 2.0. Las redes sociales dentro de la publicidad  - Marca.com. Cómo comunicar una marca en Internet - Marcas anónimas. La necesidad de branding en el diseño independiente  - Bernardita M. Incursionando el terreno del branding emocional - E-Marketing. Un nuevo camino para las Pymes - Onda: Muebles y sillones. Desarrollo del corpus y lanzamiento de marca - Imagen de marca y problemática ecológica. Empresa de reciclajeGüitig. Agua mineral gasificada. Reposicionamiento, rebranding y nuevas tendencias

Palabras Clave: branding estrategia de comunicación identidad de marca identidad visual publicidad cooperativa branding digital

Síntesis:

Síntesis

El Proyecto de Graduación titulado La Tosca. Carpintería - Muebles a medida. Branding para una cooperativa de trabajo fue realizado en las materias Seminario de Integración I y II a lo largo de la cursada 2014 por el alumno José Martín Ramírez Díaz, estudiante de la carrera Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo. En sus líneas contiene el branding realizado para La Tosca, nombre comercial de la Cooperativa de Trabajos de Oficios y Artes Sanos Ltda. Matrícula INAES N°38956, ubicada en el barrio de Chacarita, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Hasta hace unos años, dicha cooperativa no tenía ni un nombre que la representara motivo por el cual era urgente brindarle toda una estrategia de comunicación que parta del desarrollo de su branding hasta un plan de comunicación con sus respectivas aplicaciones que capitalice todo el trabajo que realiza la cooperativa y que se convierta en su principal herramienta comercial. Como primer paso, el autor armó un marco teórico de autores que tratan las temáticas generales del branding que incluye desde su definición básica hasta el branding digital. Posteriormente realizó una introducción al cooperativismo en Argentina para que se logre entender cómo funciona la cooperativa bajo ese sistema así como un estudio de la cadena Foresto Industrial Argentina haciendo hincapié en el sector madera – muebles. Una vez explicado el contexto en donde se encontraba la cooperativa realizó un análisis de la situación y con el resultado elaboró un plan de negocio basado en el Modelo Canvas planteado las bases para la futura estrategia de comunicación. Por último realizó el proceso de creación de la marca que incluye desde el desarrollo del génesis de esta así como las condiciones, anatomía, fisiología de la identidad hasta su brand character correspondiente obteniendo una proyección lista para ser ejecutada, formalizada y comunicada a sus públicos externos e internos a través de diversos canales de comunicación tradicionales y digitales que esta pueda acceder.

Producción de contenidos curriculares

El contenido del presente Proyecto de Graduación titulado La Tosca. Carpintería - Muebles a medida. Branding para una cooperativa de trabajo se asocia en menor y en mayor medida con casi todas las materias estudiadas en la carrera de Publicidad ya que para llegar a poner en marcha este proyecto profesional es necesaria la información impartida en ellas. Obviamente las materias que brindaron mayor información en temas relacionados al marketing y el diseño de signos identificatorios como lo son Comercialización I y II, Publicidad V,  Diseño e imagen de marcas y los diversos talleres de computación gráfica fueron los pilares de dicho trabajo.  A estas, se tiene que agregar las materias de Planificación de campañas publicitarias I y II que aparte de brindar un excelente contenido acerca de la identidad marcaria, sus trabajos finales permiten generar un proyecto desde su génesis hasta su campaña de comunicación preparando a los alumnos para la generación de proyectos diversos proyectos

descargar en PDF




VERSITIOSDC