Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación estratégica para el cambio social

Pautas para el armado de una campaña de recaudación de fondos

Autor: Piker, Silvana Paola

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

Relaciones Públicas en Organizaciones No Gubernamentales -  Relaciones Públicas y ONG - Las piezas gráficas en las campañas de bien social desarrolladas por la Alcaldía de Bogotá - Desarrollo de la imagen positiva en fundaciones ONG - Imagen Corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés. Caso de la ONG Hospicio San José de Costa Rica - Campañas de bien público nacionales dedicadas a la prevención en salud, en riesgos en el trabajo y accidentes de tránsito que se llevaron a cabo en Argentina en los últimos 3 años - Comunicar sonrisas - La incidencia de las Relaciones Públicas en una ONG - Organizaciones No Gubernamentales y desarrollo sostenible - Las Relaciones Públicas en las ONG.

Palabras Clave: campaña estrategia de comunicación marketing social medios de comunicación social relaciones públicas

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG), pertenece a la categoría ensayo y se enmarca dentro de la temática medios y estrategias de comunicación. El mismo plantea el desafío para los relacionistas públicos que trabajan en el ámbito de las organizaciones de la sociedad civil (OSC), en su desempeño como gestores del cambio social. El PG tiene como objetivo general brindar un aporte en el desarrollo de la capacidad del pensamiento estratégico en la gestión de la comunicación de las organizaciones de la sociedad civil y brindar herramientas innovadoras que posibiliten la planificación estratégica de la comunicación en dichas organizaciones. A estos fines, a lo largo de los primeros cuatro capítulos que componen este PG, se realiza un recorrido en donde se exponen diferentes teorías, conceptos, técnicas y herramientas que son de utilidad para la gestión de la comunicación en una organización social, se plantea el análisis y desarrollo que va desde la constricción de la estructura comunicacional de una organización, la puesta en acción y la propuesta de diseño de campañas y técnicas de recaudación de fondos, ya que esta práctica es la que mayormente hace posible el financiamiento de las mismas, y resulta un tema absolutamente relevante para quienes trabajan en el tercer sector en materia de comunicación. En el quinto capítulo de este PG se pretende cubrir el principal objetivo del mismo haciendo un aporte innovador que responde a cuál es la visión que debe tener el profesional que esté a cargo de gestionar la comunicación de este tipo de organizaciones y se resalta el valor que aporta la disciplina para el cambio social.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación (PG), contribuye a los contenidos de la materia Campañas Integrales 1, la cual forma parte del Plan de Estudios de la carrera Relaciones Públicas correspondiente al cuarto año de la Licenciatura, que se dicta en la UP. La misma, tiene como  objetivo insertar al estudiante en el desarrollo del proceso de gestión estratégica de una organización. Asimismo, pretende fortalecer el manejo de comunicaciones internas y externas y conocer la complejidad de las comunicaciones de los distintos modelos de organizaciones. En cuanto a los objetivos específicos de la asignatura, el enfoque se centra en: ejecutar campañas de comunicación, manejar los distintos planes de comunicación, analizar la comunicación corporativa, definiendo las teorías, técnicas, herramientas y prácticas y comprender la importancia de la gestión de la comunicación externa validando el proyecto corporativo. Y en carácter específico, se profundiza en la comunicación de las Organizaciones No Gubernamentales (ONG), indagando en temas como: las causas sociales, la construcción de marca de una ONG, públicos particulares: voluntarios y donantes y alianzas entre ONGs y empresas. En dicho marco, el PG que se desarrolla a lo largo de los próximos cinco capítulos, que pretende realizar un aporte en el desarrollo de la capacidad del pensamiento estratégico en la gestión de la comunicación de las OSC y brindar herramientas innovadoras que posibiliten la planificación estratégica de la comunicación en las organizaciones de la sociedad civil, puede ser enriquecedor para la materia mencionada anteriormente.

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