Facultad de Diseño y Comunicación
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Bikinis S-mode

Desarrollo de identidades de nuevos rubros y aplicación en el mercado local

Autor: Hinrichsen, Tania

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2015

Antecedentes:

El valor de la marca en épocas de crisis económica -  Rediseño de marca e identidad visual para la empresa Somos Limpitos -  Malas marcas -  Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés -  Puerta abierta: construcción de una marca gestionada desde el branding -  Leonisa Mujer Latina: La identidad visual de empresa colombiana especializada en lencería -  Cinco marcas colombianas -  El Branding como modulador de imagen en PYMEs: el caso del Hotel Correntoso - Payasu: Una marca emocional en Perú - Ennclerus excelencia en estética, la marca a través de los años, la importancia del rediseño.

Palabras Clave: empresa estrategia identidad corporativa imagen corporativa marca comunicación corporativa

Síntesis:

S-mode es una  empresa argentina que en la actualidad vende principalmente bikinis y trajes de baño para mujeres de mediana edad y mayores, y ofrece secundariamente sin mucho éxito sweaters, lencería y ropa de dormir. El presente proyecto analiza la situación actual de la empresa y propone un desarrollo que potencie las posibilidades la misma. Para ello se emplean las estrategias de reposicionamiento y diversificación. Se generan tres nuevas submarcas, una ofreciendo bikinis y trajes de baño para mujeres adolescentes y jóvenes, otra de lencería y ropa de dormir para mujeres jóvenes y de mediana edad, y por último una submarcas dirigida a jóvenes hombres que ofrece ropa interior y trajes de baño. Se desarrolla la identidad de la marca madre y tres submarcas nuevas y se propone generar la comunicación dentro de la disponibilidad económica de la empresa. Se sugiere entonces gestionar la comunicación a través de las redes sociales y venta y marketing online. Asimismo, se introduce la posibilidad de vender en consignación en locales multimarca dirigidos al target afín de cada marca o submarca, y así expandir los canales de distribución.

Producción de contenidos curriculares

En el presente Proyecto de Graduación se asocia fundamentalmente con el contenido de la materia Diseño de Imagen Empresaria, I y II, del año de especialización. Se puso en práctica lo aprendido sobre el manejo de Identidad de una empresa en un mercado sumamente competitivo, el como influenciar sobre la Imagen Corporativa a través de la Comunicación Corporativa. Asimismo, fueron aplicados algunos de los conocimientos adquiridos en la materia Comunicación Estratégica, también del año de especialización. Se pusieron en práctica algunos conocimientos de marketing, adquiridos en la materia electiva Comercialización I. Entre ellos, herramientas que permiten analizar la situación de una empresa, recursos para proyectar a dónde se desea ubicar la empresa a futuro, y el desarrollo de estrategias. Se utilizaron también los conocimientos adquiridos en la materia Diseño y Comunicación Multimedial I y II, especialemente para desarrollar los manuales de Identidad Corporativa.

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