Facultad de Diseño y Comunicación
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Cambio de discurso visual

Descontextualización de los valores de identidad de Apple

Autor: Domínguez, Marcelo

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Urban Brand Art - ¿Seguimos influenciados por el arte? - Del lienzo a la tridimensionalidad - El artista como comunicador - Haz lo que yo digo pero no lo que yo hago - Publicidad de Guerrilla - Galería Urbana - El lenguaje y las imágenes en los proyectos de diseño - La marca a través de los sentidos - Lanzamiento de Urban Roach

Palabras Clave: arte moderno branding comunicación discurso distorsión de imagen identidad corporativa imagen corporativa marca vanguardia artística visual

Síntesis:

El presente proyecto de graduación lleva como título, cambio de discurso en la comunicación visual: descontextualización de los valores de identidad de Apple, el cual se enmarca dentro de la categoría de Creación y Expresión, bajo la línea temática de Empresas y Marcas. El PG inicia con un reconocimiento de los cambios de eras y vanguardias que surgieron en el arte. Para ello fue necesario hacer un recorrido a través de su historia e identificar cómo fueron cambiando los medios de exposición ya que esto se ve relacionado con que en la actualidad recibimos un estímulo visual mayor que antes. En la era histórica, las obras eran para un público de status social elevado en galerías cerradas con un  fin, el placer de ser refinado; y las bellas artes eran un medio de manifestación donde trataba de asemejarse la belleza natural. Cuando termina la era de la era histórica , surge el modernismo; este se impuso y  fue abriendo paso a los medios de exposición de arte que iban en aumento; nuevas galerías y museos se abrían dando  la bienvenida a las nuevas propuestas que nacieron con el fin de la fase histórica; la cantidad de espectadores aumentaba, este mismo se manifestaba en toda su sensibilidad.  El punto de vista del artista cambia a través de su presente, observando a su  alrededor. Éste replicaba lo que ocurría en el contexto, plasmaba visiones generales de su tiempo, luego se transformó su mirada sumergiéndose en su propio ser, dando interpretaciones a lo que sentía y creía.  En la actualidad, el ambiente urbano con el surgimiento del graffiti, el placer se transformó en poder sorprender a los espectadores sacándolos de su confort diario, ya que estas obras están al alcance de todo el mundo en cualquier momento del día.  Para ello artistas del Street art han ironizado y manifestado opiniones sociales ideológicas sobre diferentes temas: problemáticas del ámbito político, empresarial, ideológico y religioso, en todo el mundo. Como objetivo principal el proyecto se centra en reflexionar acerca de la importancia que tiene la comunicación visual en la percepción del espectador del presente. En el cual los medios de comunicación se modifican y se adaptan a los cambios del entorno, para llegar de manera efectiva y eficaz al consumidor el cual recibe la información para que se interprete y perdure en su mente. El autor expresa una nueva mirada haciendo un relevamiento de información y análisis de diferentes casos de cada etapa histórica, teniendo en cuenta los estudios y observaciones de diversos autores y artistas. Utilizó la identidad corporativa de la compañía Apple, que es conocida por su innovación tecnológica y generación de valores emocionales, e intentó descontextualizar los valores de su identidad con tres campañas publicitarias: Think Different, iPod Silhouette y Get a Mac. Para ello se identificó valores y características de esta compañía y luego se los modificó a través de elementos gráficos. Para lograrlo tuvo que anteriormente estudiar a los referentes de vanguardias artísticas. Por último una vez contextualizada esta compañía, identificando sus características a transmitir, se desarrolló a través del análisis realizado un cambio de discurso visual de la imagen institucional de Apple.  Ésta más allá de crear productos crea emociones, estilos de vida y deseos. Tomando referencias técnicas, gráficas, de la cuatro vanguardias artísticas; expresionismo, dadaísmo, surrealismo y pop art; las utiliza como discurso gráfico. También en relación con el arte urbano, toma en cuenta su medio de reproducción y masificación para representar estas piezas. Conteniendo un discurso narrativo tras la utilización de la retorica representativa del mensaje a exponer.

Producción de contenidos curriculares

El PG se relaciona de manera directa con la asignatura de Diseño de Imagen empresaria I. Dado que dicha materia brinda al estudiante los conceptos y teoría concernientes a la intervención sobre la identidad institucional de una marca, así mismo releva la importancia de la comunicación de la imagen organizacional. Además durante la cursada de la misma se desarrolla el Brandbook, de una marca, donde el estudiante debe a partir del diseño estratégico, transmitir de manera correcta y efectiva el discurso de identidad de la misma, logrando unificar los valores y atributos que lo conforman. No obstante el PG también se encuentra relacionado a las materia de Comunicación Estratégica I, ya que durante la cursada de la misma el estudiante adquiere los conceptos y teoría necesaria para realizar un correcto análisis comunicacionales acerca de la organización, el funcionamiento, los valores y las estrategias de esta, con el fin de poder detectar las necesidades, y así plantear una solución efectiva. 

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