Facultad de Diseño y Comunicación
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Construyendo imagen en Picachos

Fortalecimiento de la fundación Picachos mediante un plan de comunicación

Autor: Bastidas Ramón, Nini Johanna

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

Las relaciones públicas en las ONG: ASDRA, Asociación Síndrome de Down en la República Argentina - Los públicos de las comunicaciones financieras. Investor relations & financial communications - Sustentabilidad organizacional y relaciones públicas - Desarrollo de la imagen positiva en fundaciones ONG - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés. Caso de la ONG Hospicio San José de Costa Rica - Relaciones Públicas en Ceremonial y Protocolo - Palermo Hollywood: Barrio de Estrenos.

Palabras Clave: centro de convenciones imagen plan de comunicación fundaciones

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, esta orientado en la categoría de Proyecto Profesional y línea temática medios y estrategias de comunicación donde determina como la falta de comunicación externa en las organizaciones no gubernamentales les afecta en su imagen debido al desconocimiento del departamento de Relaciones Públicas. Es por esta razón que se aborda las Relaciones públicas como una de las áreas con gran valor al momento de canalizar la comunicación dentro de una organización, mostrando la comunicación institucional como herramienta predominante en los diferentes públicos ya sean internos o externos y por otro lado su campo de acción con nuevas técnicas y herramientas para llevar acabo. A lo largo de los cinco capítulos que aborda el proyecto de grado se presenta una investigación acerca de los conceptos de imagen ya que se pretende generar un fortalecimiento en la imagen de la ONG Fundación Picachos de la región del Cáqueta en Colombia, donde se hace hincapié su definición y en base a esto como se puede lograr a una optima frente a la comunidad por medio de los diferentes modos de medición existentes. También se explica la situación que tiene actualmente estas organizaciones en Colombia respecto al rol del estado como asi mismo las limitaciones y restricciones  que tienen al momento de accionar en sus objetivos predestinados con la comunidad. Seguido esto se realizá un trabajo de campo donde se adhiere a la investigación la mirada del director y gerente de la fundación para así poder analizar y enfatizar cual es la situación actual de la organización respecto a la visibilidad de su imagen frente a sus diferentes públicos y de que manera se comunican o emiten sus mensajes ya que este es el eje de investigación. Por último se pretende fortalecer la imagen por medio de la elaboración de un plan de comunicación en base a el análisis que se le realizó determinando de este modo sus debilidades para poder generar un objetivo principal y así mismo  las oportunas estrategias a convenir  que sean factibles y aplicables ya que se tiene previsto poderlo llevar a la acción ejerciendo la función del Relacionista público en la organización.

Producción de contenidos curriculares

Mi proyecto de grado puede servir como bibliografia para la carrera de Relaciones Públicas en la Universidad de Palermo ya que plantea conceptos como imagen corporativa, comunicación externa, plan de comunicación, donde se puede aplicar según el plan de estudio actual a las siguientes materias: Relaciones Públicas I dando una introducción a este campo por la historia de la disciplina, los conceptos fundamentales en los que se basa y los distintos campos de acción, seguido esto también se puede incorporar Relaciones Públicas VI ya que aborda la comunicación externa como instrumento de gestión, desde su dimensión estratégica y operativa generando de esta forma un impacto en la imagen corporativa y por ultimo Campañas Integrales I cuyo objetivo es diseñar campañas de comunicación de acuerdo a las necesidades de cada organización; interviniendo en la gestión estratégica de las empresas.

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