Facultad de Diseño y Comunicación
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Plan de Comunicación Política

Juan Manuel Urtubey: el candidato del consenso

Autor: Müller, Sofía Julieta

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

La influencia de las relaciones públicas en las candidaturas políticas - Plan de comunicación para un candidato político - Comunicación política y herramientas 2.0 - La identidad en la comunicación política 2.0 - Presidentes sin protocolo - Comunicar Política - Las relaciones públicas en las campañas políticas - La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política - Comunicación política - Nuevas tácticas y estrategias de comunicación para viejos políticos.

Palabras Clave: campaña de lanzamiento comunicación política estrategia de comunicación marketing político opinión pública relaciones públicas plan de comunicación

Síntesis:

A través de las relaciones públicas se quiere dar a conocer a nivel nacional al actual gobernador de Salta, Juan Manuel Urtubey, en vista a las candidaturas presidenciales del año 2019. Al mismo tiempo se llevarán a cabo los aportes que las relaciones públicas proporcionan a las campañas políticas. La categoría en la que se incluye este Proyecto de Graduación es la de Proyecto Profesional, ya que a lo largo del mismo se desarrollará una propuesta que consta de la elaboración de un Plan de Comunicación Política. Durante el plan se desarrollarán el tipo de campaña y estrategia de comunicación que se llevará a cabo. A su vez la línea temática que se desarrollará a lo largo de este proyecto es la de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que la misma consta en los procesos, medios y el análisis de las estrategias de comunicación para alcanzar los objetivos propuestos para este escrito. El plan consiste en llevar a cabo la campaña de comunicación política donde se propone al Dr. Juan Manuel Urtubey como el futuro presidente como ya se planteó anteriormente. Se hará hincapié en los logros obtenidos a lo largo de su primer y segundo gobierno en la provincia de Salta y se analizará el desempeño en su tercer mandato. A través de este plan se quiere hacer reconocida la imagen del gobernador en el territorio nacional, y así postularlo como futuro presidente de los argentinos. La pregunta problema a resolver a lo largo de este Proyecto de Graduación es cómo mediante las relaciones públicas se dará a conocer a nivel nacional al candidato Juan Manuel Urtubey en vista a las próximas elecciones presidenciales del año 2019. El objetivo general del PG es desarrollar un Plan de Comunicación Política para dar a conocer a nivel nacional al gobernador de Salta, Juan Manuel Urtubey, y así posicionarlo como el candidato líder en el escenario nacional para las próximas elecciones presidenciales del año 2019. En cuanto a los objetivos específicos hay que tener en cuanta aplicar las herramientas de las Relaciones Públicas a campañas políticas, analizar la comunicación en las propagandas políticas, desarrollar los conceptos de opinión pública y marketing político y finalmente implementar las herramientas de la comunicación política. El presente proyecto se desarrollará en cinco capítulos, conclusiones, lista de referencias bibliográficas y bibliografía. En el primer capítulo se definirá los conceptos de comunicación política, el surgimiento de la comunicación política y cómo influyen las Relaciones Públicas en las campañas políticas. El segundo capítulo analizará en primer lugar la diferencia entre la comunicación política y el marketing político, los inicios del marketing político, su posición actual y para finalizar se explicará el marketing político y la estrategia electoral en el lanzamiento del candidato. En cuanto en el tercer capítulo se definirá el concepto de opinión pública, su influencia, la opinión pública en los medios de comunicación y la importancia de la opinión pública en las campañas electorales y para concluir se describirán las herramientas de medición y recolección de datos sobre la opinión pública. En el capítulo número cuatro se planea llevar a cabo el análisis del perfil del candidato Juan Manuel Urtubey. En este capítulo se analizará la identidad política, imagen, posicionamiento político y al mismo tiempo se llevará a cabo un seguimiento y medición de sondeo de opinión. Para finalizar en el último capítulo se propondrá el Plan de Comunicación Política, en él se desarrollará la estrategia de comunicación, se planteará el reposicionamiento del candidato, se explicará el tipo de campaña a llevarse a cabo, el plan de prensa, realizará una entrevista al candidato y finalmente se llevará a cabo el seguimiento de campaña. Cierra esta propuesta el planteamiento del seguimiento y medición de sondeos de opinión posteriores a la implementación del plan.

Propuesta de Contenidos Curriculares

Las asignaturas de la carrera de la Licenciatura en Relaciones Públicas con las que se vincula este Proyecto de Graduación son, Relaciones Públicas cuatro (Opinión Pública) dicha asignatura tiene como objetivo dar a conocer el significado de opinión pública, como se construye y al mismo tiempo el rol que tiene en los medios de comunicación y en el gobierno, así mismo se desarrollan las habilidades como así también las herramientas de comunicación y de construcción de opinión pública. Otras de las asignaturas que se vinculan con este PG es Imagen Empresaria, dicha asignatura tiene como finalidad dar a conocer la importancia de la imagen como elemento distintivo y al mismo tiempo se desarrolla un Plan Integral de Comunicaciones de forma coherente y eficiente. Por último Campañas Integrales uno y dos son otras de las asignaturas que se encuentran relacionadas con este PG, ambas asignaturas tiene como principal objetivo dar a conocer el diseño de campañas de comunicación, el desarrollo de la marca o imagen y por otro lado se desarrolla diferentes tipos de campañas de comunicación en este caso con una complejidad mayor y al mismo tiempo estrategias, planes, programas y acciones.

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