Facultad de Diseño y Comunicación
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Cassette Records

Creacion de Marcas

Autor: Higuita Gonzalez, David Andres

Carrera:

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

Desarrollo de identidad e imagen de pipa patisserie - El valor de la marca en épocas de crisis económica - Empresas Online - La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como medidor de éxito - Lanzamiento de una marca, Bikinis Urna - Metropolian Music Enterprises - El rol del diseñador gráfico interdisciplinario en la producción de material multimedia - La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad corporativa.

Palabras Clave: branding desarrollo de marca diseño gráfico diseño publicitario identidad de marca imagen de marca tecnología de las comunicaciones valor de marca branding emocional

Síntesis:

Para el desarrollo de este Proyecto de Graduación se realizará un proyecto profesional, donde se creará una marca de producción musical independiente, el desarrollo de su correspondiente brandbook, asimismo el plan de branding, marketing y de comunicación. El estudio se establecerá en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina, específicamente en el barrio de Palermo, conocido por el gran movimiento comercial y cultural, debido a la expansión y crecimiento arquitectónico de la última década, pero también por el ambiente cultural respirado en cada una de sus calles y asentado por los diferentes centros culturales y plazas que fomentan el crecimiento de las actividades relacionadas con el arte y la música. La importancia de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires radica en su historia, siendo esta un núcleo del nacimiento y crecimiento de la cultura musical argentina, ya sea de carácter comercial o independiente, de igual forma gracias a la riqueza en actividades culturales orientadas a la comunidad multi-étnica que reside en la ciudad, estos factores hacen de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires la ciudad ideal para el concepto e ideología de la marca. Al realizarse un análisis profundo del mercado de producción musical independiente en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina, en cuanto a su comunicación gráfica y utilización de estrategias de comunicación y publicitarias que ayuden, respalden y proyecten el crecimiento y valor de una marca, se advierte un tratamiento casi nulo. Teniendo en cuenta la línea temática de empresas y marcas,  asumiendo a la marca como un agente influenciador en el desarrollo de una sociedad, comunicador de valores e ideologías en cada acción o mensaje que esta emita, sea de manera tanto interna como externa, se llegó a la conclusión de comenzar un proyecto profesional uniendo los conocimientos y características del mundo de la música, donde se destaque por su papel en la sociedad, como medio de comunicación global, traspasando barreras étnicas, idiomáticas e ideológicas, donde se transmiten pensamientos y emociones, con las estrategias comunicativas y compositivas del diseño gráfico, utilizando también el branding como herramienta primordial para la creación de valor de marca, que permitirán la creación y desarrollo de una imagen corporativa que responda a conceptos creativos e ideológicos de la marca, también el planteamiento de  estrategias de comunicación y publicitarias que permitan a la marca posicionarse de manera efectiva en el mercado musical independiente, por medio de la articulación correcta de las herramientas anteriormente nombradas se pretende desarrollar una marca creativa, diferente y profesional que responda de manera coherente a las necesidades comunicativas de hoy en día.

Producción contenido curricular

Durante el desarrollo del Proyecto de Graduación se pudo observar como las diferentes teorías de diferentes materias a lo largo de la carrera se vieron aplicadas para la construcción del trabajo. Una de las materias que presento una gran aplicación práctica para el desarrollo del Proyecto fue la materia de Campañas Publicitarias I y II, donde se construye la marca desde su esencia, con un análisis de contexto e investigación del mercado en el cual se pretende fundar, de esta manera se tienen un gran número de herramientas para su construcción conceptual. Por otro lado, y en base a la carrera matriz de la cual hago parte, Diseño Gráfico, las materias de Diseño Multimedial I y II, otorgaron muchas herramientas para la construcción de la marca, desde la parte gráfica, pero teniendo en cuenta los datos obtenidos gracias al relevamiento y edificación conceptual como la marca. De esta manera gracias a los temas y teorías tratados en clase, se logró generar y construir una marca que respondiera a determinados con conceptos, desde su signo gráfico, hasta la expansión del universo grafico para la construcción de una identidad y una imagen de marca.

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