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Magnolia Clean & Consciou
Desarrollo de una marca del cuidado capilar natural.
Autor: Zeller, Brenda
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Septiembre 2016
Antecedentes:
King coffee - Restructuración Empresarial - Marcas pensadas para PyME: Desarrollo de un sistema de identidad pregnante - Plan de branding y posicionamiento - Crosspace - Identidad de marca - Rediseño de marca - La percepción de la marca - Material de promoción en punto de venta con menor impacto ambiental - Cuando sea GRANDE
Palabras Clave:
branding
consumidor
empresa comercial
estrategia
identidad
pequeñas y medianas empresas
posicionamiento de la marca
valor de marca
pymes
Síntesis:
El siguiente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) se desarrolla en el campo profesional de la carrera de la Licenciatura en Diseño y se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional dentro de la línea temática Empresas y Marcas. Del mismo modo, el proyecto se ubica en esta categoría debido a la necesidad de profundizar y explorar bibliografías, investigaciones, documentaciones y toda la información relevante que aporte la propuesta detallada en esta investigación.El siguiente proyecto surge tras la inquietud de desarrollar un emprendimiento de una marca novedosa, que a su vez sea atractiva para los consumidores y satisfaga un nicho desatendido. Dentro del desarrollo de la presente investigación, se inicia con un análisis del micro entorno de la industria cosmética, continuando con el macro entorno y análisis de casos pertinentes. Para luego determinar una estrategia de marketing, que le permita a esta compañía a desarrollar estrategias que le sirvan para crear su imagen y diferenciarse de la competencia. Lograr posicionar una pyme en un mercado altamente competitivo, es necesario realizar investigación para obtener información valiosa, que sirva para determinar el posicionamiento y branding correcto. El objetivo general de este PID es analizar la sustentabilidad de este emprendimiento en Argentina, realizando una investigación sobre la industria, el mercado y sus consumidores junto con las nuevas tendencias. También para la elaboración de este Proyecto de Investigación y Desarrollo, se explorará y se analizará el mercado para conocer la percepción que tiene el consumidor hacia la marca del producto, ofrecido por distintas empresas así una propuesta de valor completa que la hará se competitiva y con proyección hacia el futuro, en el mediano y largo plazo convertirse en una marca de referencia tal como lo fueron muchas otras en la presente investigación.
Producción de contenidos curriculares
La metodología empleada a lo largo del Proyecto es la investigación, el análisis de la bibliografía utilizada y la construcción de los aportes relacionados con la creación de la marca y las estrategias destinadas al posicionamiento del producto. Asimismo, se aplicarán todos los conceptos aprendidos en la Universidad, con relación a la problemática planteada, realizando vinculaciones entre los mismos. Esto se relaciona directamente con lo estudiado en diversas materias como Comercialización I, Gestión Empresarial y Técnicas de Investigación en las cuales se han aprendido conceptos como el branding, el posicionamiento, la relación de las marcas con sus consumidores, la identidad de las marcas y la comunicación estratégica y operativa. Para complementar éstos conceptos de forma teórica, se adicionaron contenidos relacionados con las marcas y empresas dentro del mercado, el posicionamiento, las temáticas de intervención, valores empresariales, FODA, el génesis de la personalidad de la marca y la identidad corporativa.
