Facultad de Diseño y Comunicación
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Fashion Film

Imagen de la moda en la actualidad

Autor: Abdala, Nabila Elizabeth

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

La era del nativo digital - La influencia de la era digital en las nuevas tendencias de la moda - Herramientas en la nueva era de comunicación - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías - Las revistas y el periodismo de moda - El impacto de lo digital en la producción audiovisual - Experiencias 2.0 - Portfolio multimedia - Fashion Pr: Comunicando con estilo - Diseño de autor y comunicación digital

Palabras Clave: comunicación espectador estética imagen imagen de marca moda redes sociales nativos digitales

Síntesis:

Fashion Film, Imagen de la moda en la actualidad, está enmarcada dentro de la categoría investigación y pertenece a la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. La problemática que se plantea gira en torno a los efectos que produce la incorporación de un Fashion Film como medio para comunicar moda. A partir de la pregunta ¿Como el Fashion Film afecta a la promoción y comunicación de moda en la actualidad? Se busca responder acerca de cómo está caracterizado un Fashion Film, como es el impacto que genera en los consumidores, como también establecer las ventajas y desventajas de este medio de promoción y comunicación de moda.

Aquellos futuros profesionales de la moda necesitan conocer todas las herramientas que se tienen a disposición para comunicar la imagen de una marca, conocer el público objetivo y mantenerse al tanto de la evolución digital. A nivel social, estos aspectos producen rupturas radicales en los hábitos de las personas y si no se establece una conexión emocional entre los usuarios y las marcas, la comunicación quedará obsoleta.

A modo introductorio se definirá el marco teórico del proyecto de graduación, primero se caracterizará a la era digital como un proceso de cambio hacia un mundo altamente tecnificado, para luego introducir el concepto de era digital plasmado en la imagen de la moda que se expresa en la fotografía, la ilustración y el video, como así también se analizarán los cambios en la moda dados por la incorporación de las redes sociales. Luego se definirá al sistema de moda, conformado por tres vestidos, el vestido-escrito, el vestido-imagen y el vestido-real, a partir de aquí se establecerán los elementos que intervienen en la comunicación de moda, analizando la estética y la imagen. A continuación se caracterizará al Fashion Film como herramienta de promoción de moda, donde el vínculo entre el cine y moda se da de forma estrecha pero que siempre va en relación a la imagen que una marca desea transmitir al consumidor de la misma. Del vínculo entre el cine y la moda nace el Buenos Aires Internacional Fashion Film Festival (BAIFFF), festival que comienza a generarse en Argentina, desde hace dos años atrás.  Para establecer conclusiones se realiza una observación de dos Fashion Films nacionales y dos Fashion Films internacionales analizándolos desde la variable imagen de moda, sistema de moda, promoción de moda. Por ultimo a partir de una conferencia en el marco del BAIFFF, una entrevista a la ganadora del BAIFFF Sol Pardo y a un espectador del mismo, se obtienen resultados acerca de cómoestácaracterizado el Fashion Film, como tambiénel impacto que genera este tipo de herramienta en los espectadores, y por ultimo analizar al Fashion Film como vestido-imagen, lo que permite representar al vestido-real, que son las prendas de moda en movimiento.


Producción de contenidos curriculares

El Fashion Film, es una herramienta de comunicación de moda que ha tenido repercusión a nivel mundial, grandes marcas internacionales como Chanel, Prada, Burberry, hicieron uso de ella como medio para promocionar sus marcas. Teniendo en cuenta que la moda no está ajena a los cambios generacionales, y que estar al día de los nuevos soportes y recurso, permite que su comunicación no quede obsoleta, se puede decir que dentro de la capacitación de los futuros profesionales del diseño de moda, en asignaturas relacionadas a la gestión de microemprendimientos del sector de la moda, como es la materia Diseño de indumentaria VI, este proyecto de graduación, aportará a la definición de identidad de marca, tanto como identificar el público objetivo y conociendo las ventajas y desventajas del Fashion Film poder comunicar el universo de la marca que se busca lanzar al mercado.

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