Facultad de Diseño y Comunicación
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Técnicas Publicitarias Aplicadas al Diseño de Imagen Empresaria

Diseño de una campaña de marketing de guerrilla para la empresa Diadora

Autor: Achig Quispe , Jeferson Daniel

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:
Publicidad de Guerrilla - El spot publicitario de cinco segundos - Como influye la imagen corporativa en el proceso de fidelización al cliente - Campañas creativas para una empresa que comunica - El arte urbano busca su lugar - El Diseño Gráfico y las Pymes - Desarrollo del reposicionamiento de una agencia de publicidad para un mercado específico - La agencia publicitaria en la era digital - ¿Por qué consumimos? - Publicidades Memorables

Palabras Clave: artes gráficas color comunicación visual creatividad diseño gráfico imagen de empresa marca simetría tipografía

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación (PG) cuyo título es Diseño de una campaña de marketing de guerrilla para la empresa Diadoraintegra la capacidad artística e intelectual del diseñador, para generar recursos gráficos que transmiten un mensaje visual y un concepto.

Se parte del hecho de que en el contexto de las nuevas tecnologías, se requiere prestar mayor atención a la innovación, creatividad y originalidad para desarrollar el tema propuesto.

Para desarrollar la investigación se emplea un proceso metodológico, se inicia exponiendo definiciones y posiciones teóricas relacionadas con el diseño gráfico, y las técnicas aplicadas al marketing tradicional y medios alternativos; la evolución de los públicos y el aparecimiento de  nuevas tecnologías, además de  estudiar las principales expresiones del Diseño Gráfico dentro del contexto del marketing de guerrilla urbano. El Diseño Gráfico como técnica y estrategia de creación publicitaria, puede querer comunicar una idea o un mensaje en particular, u ofrecer un beneficio a quien lo consuma.

En el segundo capítulo se trata las principales expresiones del Diseño Gráfico en el marketing de guerrilla urbano, analizando técnicas artísticas como el stencil, el graffiti como medio publicitario y el muralismo, además se revisaron técnicas impresas como el cartelismo y el collage, y técnicas digitales como el video mapping, complementándose con el significado de la intervención creativa y la revisión de ejemplos. De igual forma se revisan conceptos relacionados con las variables empleadas, como el significado de la figura retórica y sus variedades, el aporte de la tipografía, color y marca. El diseño estructural o estructura que porta un diseño, el significado de equilibrio, simetría, imagen,  sonido, mensaje y código visual. En el tercero, el autor creyó conveniente comparar los recursos gráficos y estrategias que utilizan las empresas competidoras,Wilson y Nike.

 

A continuación se diagnostica la situación de la empresa Diadora, su gráfica,su posición competitiva y sus estrategias dentro del mercado de implementos deportivos en Argentina.

Finalmente en el quinto capítulo, se estableció la creación visual de la campaña de guerrilla para la marca Diadora, que consistió en establecer el concepto y sistema de diseño para la campaña, mediante la elección del producto para el diseño, luego de ello se procedió a determinar el Diseño Gráfico de las etapas de campaña, que consistió en una selección de imágenes, color, forma, tipografía y el diseño de la gráfica visual. La propuesta toma en cuenta imágenes, para mediante la metáfora visual, la analogía, la personificación y la hipérbole, transmitir la pasión por lamarca Diadora a sus receptores.

En esta etapa ha sido necesario describir los pasos seguidos en el proceso que se inician en aspectos como la elección del producto, elementos visuales, selección cromática y tipografía. El cartel protagonista central de esta investigación considera un material gráfico que a través de imágenes y textos breves con impacto visual harán de la campaña de Diadora la fusión perfecta de estrategias de mercado, diseño de campañas de guerrilla y comunicación visual;todo esto orientado a la aplicación del video mapping que se encasilla como una técnica no tradicional la cual se ha aplicado sobre la fachada de un edificio, formas fuera de lo común, como lugar, hora e imágenes en movimiento y sonido integrado. De este modo la investigación se ubica en la categoría de Creación y Expresión, y tiene como línea temática el Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes, en la carrera de Diseño de Imagen Empresaria.

Este PG busca constituirse en un mecanismo de interacción entre el usuario y el producto final, ya que se espera sea apreciado como un diseño de impacto visual atractivo, ademássea altamente eficiente y pueda ser utilizado por la empresa Diadora para promocionar sus productos.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación perteneciente a la carrera de Diseño de Imagen Empresaria puede contribuircomo apoyo en las diferentes asignaturas de la carrera. Del primer año se tiene la asignatura Taller I, ya que tomando de esta materia laperspectiva morfología, semántica y sintácticase pueden emplear principios de estructura o aplicaciones, utilización del color, utilización de procedimientos para la construcción de formas.Luego de la asignatura Taller II, se han tomado conocimientos que sirvieron para la compresión del signo tipográfico en su potencial morfológico, funcional y semántico y experimentar las capacidades retóricas de la intervención en el uso tipográfico. Además la asignatura de Diseño de Imagen de Marcas,permitió adquirir los fundamentos teóricos básicos para el diseño de sistemas y programas de identidad visual. Se reflexiona acerca de la importancia que tiene la imagen de las marcas como un elemento fundamental de gestión; y también analizar sistemas de identidad visual corporativa para comprender sus alcances y aplicarlo en un proyecto de baja complejidad. Como un aporte positivo se considera a la asignaturas de Campañas I y II, con la elaboración de un plan estratégico publicitario de alta complejidad. Asimismo la materia Diseño Tridimensional II, sirvió como apoyo, cuando se trata de ir analizando y diseñando sistemas visuales generando un pensamiento proyectual creativo y sistemático. Del 4to año se tomó a las materias troncalesComunicación I, II para la elaboración de programas y estrategias de intervención en la imagen institucional generando un modelo discursivo global de la institución, tambiéndeDiseño de Imagen Empresaria I,  tomando de esta asignatura el análisis y desarrollo metodológico de proyectos globales de intervención sobre imágenes institucionales y sobre sujetos multimediaticos de alta complejidad conceptual. Por último como materia electiva Diseño de Imagen y Sonido I y IIhan servido en este PG para conocer a nivel introductorio los fundamentos y conceptos generales de la utilidad función del diseño y comunicación visual en el campo digital.

Estas materias realizan un aporte significativo para el presente PG, sin embargo advierte que sería favorable el incluir dentro del plan de estudios, más opciones de materias de audiovisual para ampliar los conocimientos y llevar acabo futuros proyectos, ya que al incluirlas dentro de la malla curricular se generaría una mirada más integral para los futuros diseñadores.

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