Facultad de Diseño y Comunicación
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Antina Tv. Digital

Campaña de Relanzamiento

Autor: Acuña, Lucía Magdalena

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

 Branding 2.0 para la marca Disney Junior. Relanzamiento de la marca para la cultura 2.0  - Nuevas tecnologías, las influencias de las TICS en los espacios de trabajo - Poligram, relanzamiento de marca - El reposicionamiento de Musimundo. Un nuevo servicio para diferenciarse - Simmons, El rebranding de Belmo - El branding en las Relaciones Públicas - Frutix, una nueva alternativa saludable - Brand Equity El valor de marca en épocas de crisis - Reposicionamiento de Willard - Rebranding Acerbrag

Palabras Clave: internet nuevas tecnologías posicionamiento redes sociales web 3.0 marketing medios online

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación propone investigar la empresa Antina para realizar un reposicionamiento de la misma. Identificando sus fortalezas, variables y debilidades para crear un plan de branding adecuado para que la marca sea reconocida en el mercado frente a su competencia. Para ello se elaboró una entrevista al jefe de marketing  en la organización y se averiguó lo que el consumidor de hoy en día necesita para sentirse satisfecho. La evolución del individuo frente a los servicios y a la era de la comunicación digital. Se utilizaron estrategias de marketing para lograr el objetivo tanto de un segmento específico para quién está dirigido el servicio.

Producción de contenidos curriculares

 El presente Proyecto de grado perteneces a la carrera de Publicidad podría ser asociado con las asignaturas de Comercialización I y II, Empresas Publicitarias I, Estrategias empresariales y Publicidad IV del plan de estudios en la Universidad de Palermo, puesto que las mismas son inherentes y relativas a medios de comunicación, posicionamiento, estrategias de medios cursadas en los últimos años de la carrera.

A pesar que el plan de estudios esté fijado muchas materias de marketing también sería lógico que el alumno saliera de la universidad poniendo en práctica y sabiendo manejar en la web los medios digitales tanto html porque a futuro en las entrevistas te lo piden.

El presente trabajo sugiere tanto lectura recomendada para los alumnos, como temática a incorporar a los contenidos de las asignaturas mencionadas anteriormente, puesto que los aportes académicos y profesionales realizados hacia la carrera a través del presente PG son relevantes para elevar el nivel académico de los estudiantes de la facultad y enfrentar futuros desafíos publicitarios.


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