Facultad de Diseño y Comunicación
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Conexiones Significativas

Brand Pr en productoras de eventos de música electrónica

Autor: Cutrin, Carolina

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:
Estructuras sinérgicas de marca, cobranding y gestión estratégica como agregado de valor a los activos de marca. Estudio de casos: Argentina 2001 – 2006 - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - El branding en las Relaciones Públicas - Brand PR, una técnica de comunicación - Relaciones Públicas Modernas. El Poder de las Historias - El valor de la marca en época de crisis económica - Brand Story - Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias. La comunicación estratégica 2.0 en las marcas de indumentaria femenina - El rol de las Relaciones Públicas en la construcción de marcas 

Palabras Clave: identidad corporativa imagen de marca público target branding emocional experiencia de usuario reposicionamiento

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación se ha desarrollado con el propósito de investigar de qué manera se puede trabajar en el reposicionamiento de la imagen de marca de las productoras de eventos de música electrónica de la Provincia y la Ciudad de Buenos Aires.

Durante los últimos diez años, esta industria se ha desarrollado notablemente alcanzando un incremento del casi %1000 en la cantidad de propuestas referidas al género musical. Sin embargo, la imagen de las empresas que se encargan de llevar a cabo la organización de estos eventos se encuentra en un momento crítico.

Dichas organizaciones fueron juzgadas por maltratar y descuidar a sus clientes en diversas oportunidades, sin embargo, luego de la tragedia ocurrida el15 de Abril del 2016 en un evento masivo conocido como Time Warp, la percepción de las mismas por parte de diversos públicos se vio fuertemente afectada debido la gran repercusión mediática.

Con el objetivo de lograr revertir esta situación y optimizar el aparato productivo de este importante sector dentro de la industria del entretenimiento, se propusorealizar un proyecto de investigación que analizara de qué manera era posible realizar una gestión estratégica de imagen corporativa para productoras de eventos de música electrónica.

Durante el trabajo, se utilizaron diversas herramientas metodológicas con el fin de analizar los factores que intervinieron en el proceso de formación de imagen de los públicos, sus expectativas, experiencias, deseos y críticas. Además, se realizó una entrevista a Damián Martinez Lahitou como principal referente del Brand Pr dentro de la Argentina, en la cual se discutieron las problemáticas actuales dentro del sector y las formas en las cuales abordar su posible resolución.

Posteriormente, se procedió a vincular el trabajo de campo con las diversas corrientes teóricas referentes a la disciplina de las Relaciones Públicas, interrelacionando los datos para lograr extraer conclusiones enriquecedoras sobre la mirada de la problemática actual y así lograr determinar de qué manera se debe trabajar el reposicionamiento de imagen de marca dentro sector.

Producción de Contenidos Curriculares

Si bien el siguiente Proyecto de Graduación se elaboró a partir de la implementación de varias teorías estudiadas durante toda la carrera, su objetivo principal se basa en estudiar de qué manera es posible reposicionar la imagen de las productoras de eventos de música electrónica pertenecientes a la Provincia y la Ciudad de Buenos Aires. Por este motivo, es pertinente asociar al presente trabajo con la asignatura “Imagen Empresaria”.

El mismo puede resultar de utilidad para que los futuros estudiantes de la carrera analicen un caso práctico actual, en el cual fue necesario que se aplique la gestión estratégica de imagen corporativa y muchas de las teorías aprendidas durante la cursada de dicha asignatura.

El hecho de poder relacionar la teoría con problemáticas reales facilita la incorporación de los conceptos a aprender, sobre todo cuando se trata de situaciones actuales que los estudiantes han experimentado personalmente o al menos las han escuchado en los medios de manera reciente.

En conclusión, el siguiente Proyecto de Graduación puede ser recomendado como lectura complementaria para la materia Imagen Empresaria del plan de estudios que conforma la Licenciatura en Relaciones Públicas de la Universidad de Palermo.

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