Facultad de Diseño y Comunicación
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El diseño emergente se vuelve popular

Hacia una nueva concepción de la Moda en Argentina

Autor: Ferro, María Victoria

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Moda

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

Diseño con identidad de autor. ¿Es una tendencia de moda o la evolución hacia un estilo nacional? - Diseño independiente en Argentina. La problemática que enfrentan los Diseñadores de indumentaria independientes - Nuevo lujo, colección de autor a partir de la fusión de rubros - Textiles con identidad. Reconstrucción y reconstrucción de materiales Textiles aplicando diversos procesos técnicos - Una visión arraigada a la naturaleza. De lo perfecto a lo imperfecto - El sistema de la moda en Buenos Aires. Creación de una colección a partir de una propuesta para la diversidad creativa - El diseñador ante las tendencias: el rol del diseñador frente a dos   sistemas de consumo que conviven actualmente: el customizado y el industrial - El diseño de autor como generador de innovación, una tendencia de moda que no sigue tendencias - La creación de una identidad. El proceso de un proyecto académico hacia el desarrollo de una marca de indumentaria - Diseño de Autor, la inserción del diseñador de autor en el mercado argentino

Palabras Clave: colección comercial identidad paradigma mercado emergente procesos productivos

Síntesis:

El presente proyecto de graduación titulado Diseño emergente para las masas, una nueva concepción frente a la moda en la Argentina, consiste en la incorporación de una sub marca en la reconocida firma Ayres, para la futura inserción de una colección cápsula ideada para la temporada Primavera Verano 2016-2017.

Ubicándose dentro de la categoría Proyecto Profesional, siguiendo la línea temática de marcas y empresas, busca hacer foco en cómo un diseñador emergente puede influir positivamente en la imagen de una firma instaurada, exponiendo una serie de pocos artículos que van a rescatar el espíritu y universo de la colección, ofreciendo una visión más conceptual e ideológica.

 Dado que en la argentina aún no se han presentado una opción que contemple esta necesidad para el público juvenil, en el presente proyecto de graduación se reconoce como objetivo el introducir un sólido plan de diseño que adapte esta nueva macro-tendencia y logre satisfacer la demanda latente.

El PG comienza enmarcando la situación actual del sistema de la moda en Argentina del cual se desprenden conceptos tales como marca masiva, diseño de autor, la aparición del diseñador emergente y el rol del diseñador. Siguiendo con dichos conceptos, en el siguiente apartado se hará hincapié en el diseñador emergente como generador de micro tendencias, que parte de la búsqueda conceptual y cómo ésta se refleja en el rubro que se elige trabajar, ya sea por el uso  de las tipologías adecuadas hasta la paleta de color. Además de ser quien desarrolla la imagen mediante la búsqueda de su universo simbólico y cómo éste se plasma en un producto único que comunica individualidad y un carácter evolutivo de identidad fácilmente reconocible.

Posteriormente, el proyecto se encaminará hacia la marca masiva Ayres, utilizándola como ejemplo y futura estructura del proyecto profesional donde se desarrollará la estructura productiva que posee la marca además de la organización utilizada para el proceso creativo de cada colección. En contraposición a lo nombrado anteriormente, se realiza un desglose del proceso creativo de un diseñador emergente utilizando como ejemplo a la dupla Boerr- Yarde Buller que brindan una explicación acerca de todos los componentes que infieren en el armado de una colección de sus características, conceptos como identidad y revalorización de oficio son los pilares que se le dan mayor énfasis en el armado de proyecto profesional.

El proyecto finaliza con la creación de EMERGE concepto que disparó la temática de este proyecto y que finaliza siendo la respuesta a la problemática analizada.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación, Diseño emergente para las masas: Hacia una nueva concepción de la moda en Argentina, es un generador de un nuevo modelo de negocios, perteneciente a la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria de la Universidad de Palermo, puede generar un aporte significativo a diversas materias tanto de dicha carrera, como también de Producción de Moda y Marketing.

 Por un lado, y dado que se aborda brevemente la evolución histórica del sistema de la moda y se profundiza en el contexto actual nacional, serviría como marco teórico para la materia Producción de Moda I. Al referirse un capítulo al desarrollo del concepto de tendencia y su consecuente investigación, también podría sumar contenido a las materias troncales de Diseño de Indumentaria (Diseño I, II, III, IV, V y VI). Por otra parte, al referirse específicamente a procesos productivos, este proyecto puede involucrarse con las materias del marco Producción y Comercialización de la carrera Diseño Textil y de Indumentaria (Técnicas de Producción I, II y III).  Y finalmente, este proyecto podrá servir como antecedente académico a todo alumno que busque indagar sobre conceptos de tendencia social, procesos productivos, marcas masivas y diseño de autor, rol del diseñador, oficios de la moda, y observar de qué manera se toma una problemática o factor social a investigar para tener como finalidad la conjunción de un proyecto profesional que se adecue o satisfaga esa determinada necesidad detectada.


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