Facultad de Diseño y Comunicación
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Los nuevos creadores de sentido

Ensayo sobre los cambios paradigmáticos en la industria televisiva.

Autor: Pestaña, Delfina

Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Audiovisual

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

Los medios híbridos en el cine - Video on demand: el futuro del audiovisual - Medios-mutantes - El relato hipertextual - La nueva gran pantalla - Documental 3.0. Nuevos medios de comunicación para la difusión y distribución de cine documental independiente en la Argentina - El culto al antihéroe - El séptimo arte en la era de la revolución tecnológica - La nueva gran pantalla - La cinematograficación de la televisión

Palabras Clave: espectador internet medio audiovisual narración televisión paradigma comunicacional transmedia marketing online

Síntesis:

Este trabajo está realizado bajo el marco de la Licenciatura en Comunicación Audiovisual, es un ensayo y su línea temática es Medios y estrategias de comunicación. A través de este ensayo se busca reflexionar sobre los cambios en la industria audiovisual y la producción de contenido serializado. La evolución de los medios audiovisuales está sujeta a diversos factores que tienen injerencia en los diferentes aspectos que los conforman. Algunos de estos son qué tipo de producto se está produciendo, cuál es el público objetivo al cual se le quiere hablar, en qué medio se distribuirá, qué objetivos se quieren lograr con este tipo de contenido, de qué manera se quiere contar la historia y cuándo se la contará.

En los últimos años la industria audiovisual y el mundo de la producción audiovisual en general comienzan a atravesar una fuerte revolución y crecimiento acelerado. El éxito de internet como plataforma y medio de comunicación está cambiando la manera en la que se distribuyen, se exhiben y se producen los nuevos proyectos audiovisuales.

Sumado al éxito de internet, y en parte como consecuencia del mismo, los espectadores cambian sus hábitos de consumo, especialmente las generaciones más jóvenes y empieza una nueva etapa en el mundo de la producción audiovisual. Comienzan a filtrarse un lenguaje similar al cinematográfico y sus métodos de trabajo y realización en el mundo de las series televisivas. Los espectadores están más entrenados para recibir estos productos e incluso buscan una calidad cada vez mayor. Esto funcionó como un catalizador para el desarrollo de un nuevo lenguaje y tratamiento del formato serializado.

A su vez, las series comienzan a desarrollar un lenguaje único del medio, que responde a ciertas características como las condiciones de distribución y exhibición o incluso a la duración de cada episodio, temporada y la serie en sí. Los escritores producen personajes que aparentan ser más profundos y redondos, complejos. Las líneas argumentales comienzan a mostrar más complejidad y sofisticación.

En una segunda instancia se evidencia un mercado muy competitivo que mueve grandes audiencias y ratings. Las antiguas audiencias masificadas mutan en espectadores-usuarios que interactúan tanto con los creadores como con el mismo producto. Este fenómeno crece a medida que los millennials crecen y hacen de internet una extensión de su mundo. La realidad se expande y los usuarios se transforman en productores de sentido, crean nuevo material y conversaciones sobre las series, crean comunidades alrededor de ellas y sus mundos diegéticos.

¿Cómo se establece este nuevo balance de jugadores en los medios y cuál es el papel de los nuevos espectadores en la cadena de producción de sentido de un producto serializado?

Esto se responderá a lo largo de cinco capítulos. El primero busca dar un marco histórico y teórico a la industria de la producción de series de televisión. En el segundo capítulo se hace un análisis del espectador, los cambios que atraviesa, el por qué y cómo eso afecta a la producción de series. El tercer capítulo se concentra en la descripción y definición de los productos seriados, cuáles son las características y cómo se están viendo afectadas. El cuarto capítulo aborda los cambios específicos que atraviesa la serialización, el por qué y cómo eso se expresa en diferentes ejemplos que se exponen. El quinto capítulo finaliza con el análisis del nuevo espectador y cómo se transforma en un productor activo de sentido.

Con este trabajo se busca dar una mirada reflexiva sobre una industria que continúa cambiando y evolucionando, el objetivo es revelar cuáles son los próximos posibles pasos o por lo menos comprender un poco mejor cómo se configura una realidad tan compleja como interesante en una industria en pleno crecimiento.

Producción de contenidos curriculares

Este trabajo está estrechamente relacionado con la materia Discurso Audiovisual V en la cual se abordan los nuevos medios y cómo están cambiando la industria y más que nada la producción de sentido. A través de este ensayo se busca expandir sobre ciertos temas que se estudian en esta materia por ejemplo como cambia el espacio del espectador. También se hace mención a cómo cambian los recursos con los que cuentan los realizadores para producir un texto audiovisual, tanto en el plano de las posibilidades reales de producción, distribución y exhibición, como en el plano de la construcción del discurso y la narración.

Las nuevas tecnologías están promoviendo grandes cambios en la industria audiovisual y hoy más que nunca hay una sinergia ya inseparable que cambia todo lo relativo a las series de ficción y el espacio que ocupan entre todo el contenido que consumen los espectadores y usuarios.

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