Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación de moda para marcas emergentes

Posicionamiento en el mercado argentino de indumentaria

Autor: Racciatti, Ignacio Nicolás

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Moda

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

El Diseño en la comunicación del patrimonio cultural - El boca a boca. El rol de la publicidad en el marketing participativo - Comunicación y marketing digital. Estudio y rediseño comunicacional de una empresa de la era digital - Comunicación para emprendedores. Guía estratégica paso a paso - Las Relaciones Públicas en la moda. Un plan de comunicación para el lanzamiento de Las Ramonas - Las nuevas formas de comunicar. Proyectos Áulicos - Un valor agregado en cada medio de comunicación - Moda y comunicación 2.0. La comunicación de moda en el contexto de las redes sociales - Comunicar moda latinoamericana. Trendxchange: diseño y tendencias para el mundo - Las Relaciones Públicas en carreras de modas

Palabras Clave: desfile de moda diseño imagen de marca indumentaria medios de comunicación social mercado posicionamiento publicidad comunicación de moda

Síntesis:

En este trabajo se informan todos los procesos correspondientes a la formación de una imagen marca y cómo accionar para posicionarla en el mercado argentino de indumentaria. Remarcando errores comunes tanto en la comunicación, como también en las estrategias de posicionamiento de marca o en la segmentación de mercado.

Se diferencian y explican los distintos medios para comunicar, los públicos, y se incluyen útiles consejos de medidas para fomentar el crecimiento de la marca, como el celebrity managment, los distintos tipos de concursos y desfiles del país, etc.

Como principal medio de comunicación, se destina un capítulo a explicar cómo realizar un exitoso desfile de moda, abarcando temas como la organización, planificación, elección de equipo de trabajo, difusión y ejecución.

Se focaliza en la creatividad como herramienta indispensable para el diseñador emergente, analizando técnicas, estrategias innovadoras de comunicación, y casos de diseñadores exitosos en la actualidad, en cómo han encarado e iniciado sus proyectos, y cómo decidieron comunicarlos de manera novedosa para llevarlos al éxito.

Tiene como finalidad informar a los diseñadores emergentes acerca de la comunicación de moda,  que en la mayoría de los casos no cuentan con el capital necesario en sus comienzos para derivar tareas destinadas a la comunicación y deben ser ellos mismos quienes se ocupen de realizar estas acciones. Los productores de moda y organizadores de eventos también pueden obtener información valiosa de este PG.

Los estudiantes de diseño y emprendedores en esta área, encontrarán este trabajo como una guía informativa de cómo dar forma a sus proyectos y posicionarlos en el mercado argentino de la indumentaria, eligiendo la comunicación como herramienta para lograr dichos objetivos.

Producción de contenidos curriculares

El PG servirá como bibliografía para las materias de las carreras Diseño Textil y de Indumentaria, Producción de Modas y Organización de Eventos. Específicamente para las materias de Producción de Moda II, Diseño de Indumentaria I, II, III, IV, V y VI, Comercialización I, Diseño de Accesorios I y II, y Publicidad


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