Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación estratégica para el lanzamiento de sistemas de calefacción

Gas Natural fenosa Bogota - Colombia

Autor: Jimenez Sabogal, Monica Natalia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Rebranding para academia de baile Sabor a Milonga - Construyendo la marca de una constructora - La línea aérea de los Argentinos - Pétalos: florería Colombiana - Re-branding - Librería panamericana - Marcas blancas - Club Nike kids - Una mirada diferente de Comapan - El re branding de sushi pop

Palabras Clave: branding creación de clientes marca medios de comunicación social publicidad

Síntesis:

En el presente Proyecto de Grado (PG), se planificó una estrategia en medios para el lanzamiento de sistemas de calefacción para la marca Gas Natural Fenosa en la ciudad Bogotá -  Colombia, la cual emplea tanto vehículos tradicionales como los nuevos emergentes con el fin de innovar en canales de comunicación empleados en el ámbito de los servicios públicos y en la incorporación de sistemas de calefacción, llegando al consumidor de manera efectiva en lugares donde la competencia del producto no tiene presencia de marca. También manifiesta la importancia que poseen las emociones, en una estrategia de comunicación publicitaria, implementada en un rubro que es netamente intangible y que necesita mayormente fundar su comunicación en características funcionales.

Por otra parte, se deriva la pregunta problema que servirá como detonante para abordar y elaborar una solución desde el rubro publicitario que genere un aporte significativo a este segmento, la cual es ¿Cómo a partir de una estrategia de comunicación, la marca puede lanzar un producto en el segmento residencial de la ciudad de Bogotá Colombia?

La finalidad del PG será el lanzamiento de sistemas calefactores al mercado colombiano en general, y proponer un discurso que de origen a un vínculo emocional con el público objetivo, por medio de una propuesta que irá más allá de las características tangibles que pueda brindar el servicio, prestando una sensación de seguridad consigo mismo y la ideología instaurada en las creencias de cada sujeto al que se pretende impactar.

Producción de contenidos curriculares.

La temática del PG surgió a partir de un trabajo practico final realizado en la materia de empresas publicitarias II, dirigida por el profesor Martin Stortoni, asimismo puede servir como bibliografía a las asignaturas de campañas publicitarias I y II, empresas publicitarias II y comercialización II, debido a que se destacan temas como mercadeo, marcas, publicidad y medios de comunicación los cuales son troncales para las materias mencionadas y podría servir de gran aporte para el aprendizaje de estas.

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