Facultad de Diseño y Comunicación
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Saison XXX

Revalorización del Prêt-à-porter: de fast fashion a slow fashion.

Autor: Martin y Herrera, Teresa

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Moda

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

El lenguaje del diseño - El poder de la moda - Aportando sugerencias de moda mediante estrategia comunicacional - La emoción en el diseño - Semiótica del producto - La deconstrucción de la tipología en el diseño de moda y en la arquitectura: indumentaria en tejido - El diseño como objeto de consumo - El indumento depurado - Yuki&Zuki - La indumentaria como extensión del cuerpo y la identidad - Indumento

Palabras Clave: identidad prêt-á-porter proceso creativo universo

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se desarrolla en la categoría de Creación y expresión bajo la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes.

El objetivo general será la realización de una colección cápsula de indumentaria que plantea revalorizar ciertos aspectos del rubro prêt-à-porter que tienen que ver con tiempos de producción más largos y con devolverle el valor emocional a la prenda. En ese sentido, la pregunta que se instala es: ¿cómo podría crearse una colección de indumentaria que se diferencie de la moda rápida y que porte un valor discursivo?

Más allá de su valor funcional, se considera que la indumentaria funciona también como un discurso social, es decir, hace uso de un sistema de signos dentro de una comunidad. A saber; estos signos pueden construir un discurso y ser por lo tanto una herramienta mediante la cual se puede crear un mensaje y transmitirlo.

Para encontrar la manera de construir este mensaje, se analizarán los modos de producir sentido y reflexión de la sociedad de la que la mujer contemporánea forma parte. Se buscará comprender esta sociedad líquida, concepto creado por el sociólogo contemporáneo Sigmunt Bauman (2004), que nace como consecuencia de la sociedad industrial y de consumo. Los objetivos específicos de la primera etapa, -o el marco teórico que ayude a explicar el proyecto de diseño y la idea serán-  en primer lugar, entender cómo funciona la metodología del diseño desde sus orígenes en las escuelas clásicas, en segundo lugar, identificar quiénes son los pioneros del diseño y por último, reflexionar acerca del modo en que la experiencia y fundamentos de diseño creados por dichos pioneros ayudan en el proceso del desarrollo de la colección. Se definirán por un lado, los elementos indispensables para la comprensión de un proyecto de diseño tal como el orden, proporción, armonía, equilibrio y composición. Por el otro en el segundo capítulo, se realizará un estudio sobre la historia del rubro prêt-à-porter para identificar sus características fundamentales y comprender cómo era la mujer hacia la cual la indumentaria de este rubro estaba dirigida, y qué necesidades debía responder.

Otro aspecto fundamental para sostener un proyecto de diseño, es realizar un estudio sociológico de modo a entender al objeto social y su relación con el consumo. El estudio de la hipermodernidad es necesario para comprender el contexto social-cultural del objeto social y para identificar a la mujer contemporánea y su rol en la sociedad. En está instancia, se identifican dos formas de pensamiento, el lateral y vertical, y se establece la relación entre los mismos y entre el slow fashion y el fast fashion respectivamente.

Dentro de la temática de la comunicación de un  producto, se define a la indumentaria como discurso visual y se investiga el funcionamiento del marketing emocional y experiencial como nuevos modos de alcanzar al sujeto social contemporáneo, a través de la construcción de un universo simbólico.

El estudio de casos actuales que ponen incorporan algunos aspectos de la filosofía slow en la actualidad es fundamental para entender la concepción que hay en la sociedad del nuevo lujo y explicar por qué la diseñadora concluye que es un momento ideal para una propuesta de  prêt-à-porter juvenil luego de observar al consumidor y su contexto.

Finalmente, se justificará la elección de tipologías y su construcción, los elementos compositivos, es decir la paleta de color, el dibujo y la estampa, en función a la creación de una colección con características de un nuevo prêt-à-porter juvenil que responda a los deseos y necesidades de una mujer contemporánea.

Logros de mi Proyecto de Graduación

La producción del presento Proyecto de Grado, fue una experiencia muy enriquecedora para adquirir nuevos conocimientos principalmente sobre la posmodernidad y para consolidar conceptualmente mi proyecto personal. Al mismo tiempo, se profundizaron los conocimientos ya obtenidos a lo largo de la carrera, durante la cursada de Gustavo Lento, que fueron los pilares para sostener un proyecto que trata sobre la imagen.

Fue importante para comprender conceptos fundamentales para un nuevo diseñador como por ejemplo el valor simbólico de la indumentaria, y las herramientas con las que cuenta el diseñador para producir sentido.

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