Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

4 Seasons Moda

Estrategia de Branding y Comunicación Digital

Autor: Ortiz Reque, Eliana

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

De branding, diseño y producto - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías - Bikini Uma - Bernardita M - Flame - LM: estrategia de posicionamiento - Daughters of the Ocean - Vaticano 2.0 Las redes sociales en la gestión del Papa Francisco - Desarrollo de un plan estratégico de comunicación 2.0 para emprendedores

Palabras Clave: branding estrategia de comunicación identidad marca moda posicionamiento marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se encuentran enmarcado en la categoría de Proyectos Profesional bajo la línea de Empresas y Marcas. En el mismo, se desarrolla un análisis de la tienda de indumentaria femenina 4 Seasons Moda para determinar su situación actual el contexto boliviano. La meta principal del presente PG se basa en la elaboración de una propuesta de branding y comunicación digital para la tienda de ropa 4 Seasons Moda que favorezca su crecimiento y el desarrollo de la empresa con el fin de lograr un posicionamiento concreto y efectivo en el mercado.

Para ello, se aborda previamente a autores de la línea temática para profundizar el tema y poder corroborar si el problema planteado es pertinente para el desarrollo del proyecto. A su vez se analiza el contexto en el que se desenvuelve la marca con el fin de poder conocer en profundidad los aspectos que pueden influir tanto positivamente como negativamente a la marca, y a partir de las mismas tomarlas como oportunidades y puntos de diferenciación.

Se resaltan los aspectos esenciales que engloban la creación y gestión de una marca propiamente establecida y fortalecida. Se profundizan los componentes principales de la marca, es decir conceptos que abarcan la identidad, personalidad, posicionamiento marcario y aquellos valores fundamentales para el posicionamiento efectivo y la diferenciación frente a la competencia.

Además se analiza la adaptación de las marcas, la publicidad y el impacto de la tecnología sobre las mismas y las herramientas primordiales de dicha plataforma digital para el correcto desarrollo de una estrategia comunicacional. Se destaca la importancia de optar por nuevos caminos estratégicos para lograr diferenciación y notoriedad en el mercado actual, introduciendo para esto una nueva metodología en el campo digital, llamada Inbound Marketing. En la misma se expresa la nueva identidad e imagen propuesta, manteniendo siempre la esencia y personalidad de la marca.

Producción de contenidos curriculares

Para la elaboración del siguiente Proyecto de Graduación, se adquirieron conocimientos aprendidos a lo largo de los cuatro años de la carrera de  Licenciatura en Publicidad, dentro de la Universidad de Palermo. Específicamente tomando recursos teóricos de materias trocales como: Campañas Publicitarias I y II con el profesor Martín Stortoni, en donde se adentraron distintos elementos para la aplicación de un plan de branding, como las  necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes. Además de la importancia de la identidad, cultura, personalidad, vinculo e imagen que debe construir una marca para poder diferenciarse en el mercado.

Por otro lado, la materia de Empresas II con el profesor Furman, en donde se profundizó el proceso de comprensión y análisis de los objetivos de comunicación que conlleva el plan  de medios de comunicación. Consecutivamente, la materia electiva de Comunicación interactiva II a su vez fue un recurso esencial para la producción del presente PG, dado que se aproxima al diseño y estructura de contenidos web, al ejercicio del pensamiento proyectual y conceptos de identidad e identidad visual. en la plataforma digital. Cabe destacar que más allá de estas materias en particular recién mencionadas, el resto de las cursadas aportó contenidos y conocimientos para impulsar dicho PG.

descargar en PDF




VERSITIOSDC