Facultad de Diseño y Comunicación
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El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la identidad visual

Havana Club

Autor: Rodríguez Pabon, Yiseth

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Puerta abierta: construcción de una marca gestionada desde el branding - Malas marcas - Las comunicaciones en función de la sociedad - Marcas inmensas en una contaminación - John Foos - Unánime - Rediseño de la marca Jalsuri - Marca País Argentina - La estructura didáctico pedagógica para la enseñanza del diseño e imagen de marcas - Marcas funcionales

Palabras Clave: branding comunicación cultura diseño gráfico identidad visual imagen de marca isologotipo marca

Síntesis:

Este trabajo se enmarca dentro de la disciplina de Diseño Gráfico relacionada con la especialización de Diseño de Imagen Empresarial. Se encuentra dentro de la categoría de Creación y expresión dentro de la temática Diseño y producción de objetos.

La temática principal es la relación existente entre el planteamiento estratégico y la identidad visual para la concepción de marcas, específicamente para la organización productora de ron. La pertinencia del tema está dada a partir de la necesidad de comprender la actualización de imagen, identidad y estrategia como un componente importante. Tiene como finalidad el crecimiento de las organizaciones y posicionamiento dentro de la categoría. A su vez beneficia la construcción de marcas con valores sólidos que puedan permanecer en el transcurso del tiempo y facilite la comunicación y percepción de la esencia de la marca u entidad.

Del mismo surgió la problemática del cómo se puede fortalecer a las marcas a través del branding y la identidad visual, ya que en el mundo empresarial se desestima el proceso de desarrollo de estrategia y diseño, en consecuencia abarcan emprendimientos o lanzamientos de productos con la deficiencia de estos elementos tan trascendentales.

El principal objetivo, es mejorar la percepción visual y conceptual de la marca de ron Havana Club, a través del desarrollo de brand book, donde estará planteado la estrategia de marca junto con la propuesta del nuevo sistema de identidad gráfico para corresponder a los estándares de comunicación y concebir una marca coherente, pregnante, vocativo y unívoca.

Además propone una dicha metodología y estructura, para tomar como guía en el desarrollo de cualquier proyecto de branding, que servirá al profesional guiar y conocer las distintas instancias para concebir marcas con significación conceptual y visual. Para lograr el mismo, en cada capítulo del presente trabajo, incluirá conceptualizaciones transcendentales para su construcción, no solo pertinentes a la carrera de diseño gráfico sino a su vez se sumergirá en terminologías de marketing y publicidad.

Producción de contenidos curriculares

El aporte disciplinar de este Proyecto de Graduación en la disciplina del Diseño Gráfico e Imagen Empresaria es la ejemplificación del proceso y desarrollo que se ejecuta para poder llegar a la elaboración del manual de marca.  Esta fase de construcción ayuda además incluir temas estratégicos y de metodología a la hora de emprender un proyecto de branding, además contiene material teórico para inducir a los profesionales estudiar, aplicar e innovar en el ámbito laboral no tan recurrente ni establecido en la disciplina.

La resolución del trabajo se puede aplicar como material en distintas materias como:  Comunicación y Diseño Multimedial I y II, comunicación estratégica I y II e Introducción al Lenguaje Visual. Los principales temas, están sujetos a la estrategia de marca, donde se incluye conceptos de marketing y publicidad, pero que en gran medida están relacionadas al diseño e imagen empresarial. Los conceptos trabajados, están recopilados de material bibliográfico, por ende este proyecto de grado, puede ser utilizado para consultas de próximas investigaciones asociados a los temas principales indicados como: branding, brand book, identidad, imagen de marca, cultura corporativa, signos identificadores y sistema visual.

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