Facultad de Diseño y Comunicación
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Fashion click

La influencia online en la decisión de compra del consumidor de moda

Autor: Bonetto, Nadia Cecilia

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Área: Moda

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Estilismo virtual, asesoramiento de imagen a través de la web - La tecnología y las texturas en los textiles - Moda y comunicación 2.0 - Nuevo Lujo - Sastrería virtual, entropía: e-commerce de camisas 2.0 - Modelcom, venta online de los procesos previos para la confección de indumentaria - Blogs de moda: creadores y generadores de tendencia - La moda cuando aparece Internet, el rol del diseñador de indumentaria, teniendo en cuenta sus beneficios y desventajas - El oasis del consumo - Aportando sugerencias de moda mediante estrategia comunicacional

Palabras Clave: consumidor decisión de compra lugar de compra y consumo moda punto de venta marketing venta online local

Síntesis:

El comercio electrónico, también conocido como e-commerce, se integró en las compañías de moda modificando los modelos de negocio en los que la era robótica transforma al consumidor en el núcleo de sus estrategias interrelacionándose con ellos a través del entorno digital y el social media, en una gran plataforma de expresión e intercambio de intereses que crece día a día. El comercio tradicional y las tiendas físicas, se vieron amenazadas por la era tecnológica quien le exigió el desarrollo de estrategias reales y efectivas de marketing de atracción capaces de potenciar sus ventajas y sus virtudes. Los propietarios de locales tradicionales manifiestan grandes preocupaciones a raíz de la disminución de sus ventas por el crecimiento de los canales de oferta online de indumentaria los cuales ofrecen alternativas que afectan a las variables de marketing y a todo el proceso de decisión de compra del consumidor de moda quien transita diversas etapas a la hora de concretar una adquisición. Ante dicha situación la pregunta es ¿cuáles son las razones por las que los consumidores de indumentaria femenina optan por realizar sus compras a través de sitios de venta online? El presente Proyecto de Graduación inscrito dentro de la categoría Investigación y de la línea temática Nuevas tecnologías, pretende analizar las razones por las cuales el sistema de venta online crece a mayor escala en relación al sistema de venta tradicional e influye en el proceso de decisión de compra del consumidor de moda femenina, dentro de la línea de indumentaria casual wear, dando lugar a cuestionar las estrategias que pueden implementar los locales tradicionales para ajustarse al nuevo fenómeno en el que los sistemas de venta digital se imponen como alternativa sólida de compra de indumentaria urbana y deportiva siendo uno de los rubros más buscados.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación (PG), titulado Fashion Click. La influencia online en la decisión de compra del consumidor de moda, perteneciente a la carrera de Diseño de Moda, puede generar un aporte significativo a determinadas asignaturas de su plan de estudios.

Se asocia a las asignaturas Publicidad, Comercialización I y Comercialización II ya que permitirán comprender los procesos de decisión de compra particularmente asociados al consumidor de moda de indumentaria de la línea casual wear. Además, contribuye a lo mencionado anteriormente en el sistema de venta tradicional, a través de locales comerciales y los nuevos sistemas de venta online. De esta forma, se aporta una investigación que brinde una visión integrada sobre el diseño de moda en la nueva dinámica del marketing online. Significa esto último, que el aporte principal que se realiza es el de un análisis actualizado sobre el diseño de moda inmerso en las estructuras de comercialización online.

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