Facultad de Diseño y Comunicación
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¡Achalaw! tienda de diseño de productos peruanos

Estrategias de marketing

Autor: Cruz Naranjo, Esther Magda

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Negocios y Gestión

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Mendro´s. Comunicación y posicionamiento de un nuevo producto -  Diseñando la identidad -  ADN emocional -  La sustentabilidad cultural -  Los Uros: Yo amo a la Pachamama - La creatividad en el diseño -  Emprendedores, el nuevo motor de la economía peruana - Payasu. Una marca emocional en Perú -  Desarrollo de un micro emprendimiento - Identidad cultural como reflejo de pertenencia

Palabras Clave: civilización diseño de producto estrategia de marketing identidad cultural inca marketing mix plan de marketing branding emocional

Síntesis:

En el presente PID se elabora el análisis de las estrategias de marketing para la empresa ¡Achalaw! que se encuentra ubicada en el mercado peruano de Lima, Perú. La empresa ofrece productos estéticos y/o utilitarios para el hogar, siendo inspirados en la cultura Inca, ofreciendo un valor agregado sobre el diseño de autor y la calidad. De la misma manera se identifica el nicho creciente dentro del mercado por medio de la segmentación específica, dirigiéndose objetivamente a los de la clase A por su mayor interés cultural.

La marca ¡Achalaw! se posiciona con el branding emocional ya que busca la conexión emocional con el cliente, aprovechando los rasgos que posee sobre la identidad autóctona del país. Dentro de lo establecido, se mide la viabilidad de la marca por medio de las diferentes herramientas del marketing en las cuales se brinda el análisis del mercado y de la empresa para definir un mejor resultado de ventas.

Producción de contenidos curriculares

El presente PID aporta específicamente a dos materias, desarrollo de proyectos comerciales y comercialización. En el caso de la materia desarrollo de proyectos comerciales brinda herramientas para la planificación y estructuración del plan de negocios, además de conceptualizar variables de análisis de los entornos de los negocios. Por otra parte, la materia comercialización brinda herramientas específicas en cuanto a conceptos de marketing y posicionamiento.

Asimismo el trabajo se puede sumar a la materia de la carrera de Licenciatura de negocios en diseño y comunicación que brinda el proceso de desarrollo del negocio, proponiendo herramientas para el éxito, tanto como en la parte de marketing, administrativa, financiera, comercial, legal y estratégica. Es necesario destacar que la autora considera que el texto realiza un destacado aporte a la disciplina porque permite desarrollar el conocimiento en diferentes áreas sobre la construcción en el posicionamiento de la marca en general y de la marca ¡Achalaw! en particular destacando como se pueden utilizar los elementos identitarios de una cultura para su posicionamiento, entrelazando temas sociales y esto resulta de mucho valor a la carrera porque enriquece la creación y conciencia del poder del diseño de la imagen en la sociedad, basándose en concientizar la identidad cultural, por medio del orgullo y la admiración sobre la riqueza cultural de un país.

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