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El credo
Branding de un colegio indígena
Autor: López Silva, Luisa Fernanda
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017
Antecedentes:
Branding y posicionamiento para PROSEC - Ideas con ideales - Asociación de Madres del Dolor - Lanzamiento y posicionamiento de Long Go en las redes sociales - Simmons - Country Crossfit Baranquilla - Plan de Branding, Marketing y Comunicación (Lanzamiento de marca Chuck Resort) - Marca País: Panamá (estrategia marcaria para una nación) - Getaway viajes (Branding en torno al turismo joven) - Creatividad en bien público
Palabras Clave:
branding
comunicación
cultura
identidad de marca
indígena
posicionamiento de la marca
valores
Síntesis:
El siguiente proyecto de graduación, realizado para la carrera de Licenciatura en Publicidad, está situado en la categoría Proyecto Profesional y la línea temática se denomina medios y estrategias de comunicación. El tema a tratar en este PG es la creación de un plan de branding a una institución educativa indígena.
El lector podrá aprender sobre el marketing, la publicidad, marcas, empresas e instituciones; seguido del concepto clave que es el branding de una marca, lo que significa, representa, para que sirve y como se genera el mismo. Conceptos como identidad de marca, personalidad de marca, cultura corporativa y creación de valores a través del branding también son trabajados en el PG.
En este proyecto se realiza un plan de branding y recomendaciones para un plan de comunicación y lanzamiento para crear una marca líder, que tenga una identidad y personalidad fuerte, una cultura corporativa rica y transmita valores a través de la marca de la institución; todo esto con el fin de que la Institución Agropecuaria Etnoeducativa El Credo sea conocida, recordada y pueda obtener ayuda y apoyo de la sociedad para que posteriormente se generen más instituciones como El Credo.
Producción de contenidos curriculares
Los temas desarrollados en el presente proyecto de graduación tienen relación directa con los contenidos del plan de estudio de la carrera Licenciatura en Publicidad, en forma específica con las asignaturas comercialización I y II, Publicidad I, Campañas publicitarias II, ya que todas estas aportan conocimiento que fueron aplicados en la creación del proyecto.
Asignaturas como comercialización y publicidad I, son importantes porque nos dan los conocimientos base para crear la institución, target, segmentación, mercado, análisis FODA.
De igual forma se relaciona con la asignatura de último año campañas publicitarias II, puesto que aquí se crean planificaciones y desarrollos de branding y construcción de marcas líderes para el mercado.
