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Identidad a través del Packaging
Diseño de packaging y sistema de identidad visual para tiendas de café gourmet
Autor: Docampo, Juan Manuel
Carrera: Diseño de Packaging
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2017
Antecedentes:
Packaging como herramienta del marketing estratégico - Bolsas plásticas en la Ciudad de Buenos Aires - Marcas pensadas para Pyme - Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto - La identidad de los productos - Rediseño de identidad corporativa - El Diseño Gráfico y las Pymes - Café Toulose - El Branding como modulador de imagen en PyME’s: el caso del Hotel Correntoso - La importancia del Diseño Gráfico en la comunicación de packagings
Palabras Clave:
café
comunicación visual
diseño gráfico
envase
identidad visual
packaging
valor de marca
pymes
experiencia de usuario
Síntesis:
Frente al creciente surgimiento de nuevos emprendimientos dentro de la industria cafetera en la ciudad de Buenos Aires, la comunicación visual desarrollada por dichos establecimientos presenta un escenario dispar en la capacidad de identificación de los mismos, donde el rol de los envases de sus productos no es tenido en cuenta como un recurso central de su identidad. El presente Proyecto de Graduación (PG) aborda la aplicación de un sistema de identidad visual con eje en el diseño de packaging, para una tienda de café gourmet de la ciudad de Buenos Aires, con el objetivo de generar experiencias de consumo de calidad y potenciar así el valor de marca.
El PG está inscripto en la categoría Creación y Expresión, dado que presenta una propuesta original de rediseño de packaging, dentro del marco de la creación de un sistema de identidad visual; a su vez, el PG está enmarcado dentro de la línea temática Diseño y Producción de objetos, espacios e imágenes al presentar como resultado la construcción y aplicación de los elementos que componen la propuesta visual desarrollada, entre los que se destaca una línea de envases.
En adición a la investigación teórica planteada, el PG desarrolla una exploración de campo sobre tres tiendas de café gourmet de la ciudad de Buenos Aires, a
partir de variables de análisis basadas en los conocimientos expuestos
anteriormente. Así, se obtiene una serie de resultados que permiten seleccionar
uno de los casos de estudio
En consecuencia, el PG propone el rediseño de identidad visual y de packaging para la marca en cuestión,
contemplando los valores corporativos a comunicar. Esta propuesta destaca en
particular el valor por la producción artesanal de los productos, lo cual se
convierte en el eje de comunicación
De esta forma, el presente PG adquiere relevancia en la disciplina
al evidenciar la importancia
Producción de contenidos curriculares
El presente Proyecto de Graduación encuentra vínculo con dos asignaturas correspondientes
al cuarto año de la carrera de Diseño Gráfico con especialización en Packaging. En primer lugar, los trabajos prácticos contemplados
en la asignatura Diseño de Packaging III
permiten abordar el diseño de envases con una temática específica
