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Reposicionamiento de Temaikén
Estrategia de green branding y marketing digital
Autor: Pellandini, Florencia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2017
Antecedentes:
El youtuber como influencer audiovisual - Sushi Watt - Comunicación publicitaria 2.0 - Rebranding para un aerolínea - Lole & Bolan - La nueva era de Gomatez Ltda - Branding emocional para deseos personales - Millennials Awards 2014 - Simmons: El Rebranding de Belmo - Bikini S-Mode - Re-branding Cyzone Colombia
Palabras Clave:
branding
estrategia de marketing
identidad de marca
valor de marca
comunicación online
marketing digital
reposicionamiento
Síntesis:
El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado Reposicionamiento
de Temaikèn, pertenece a la
disciplina publicidad en el ámbito de la comunicación de marca. El PG se
inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y de la línea temática
Empresas y Marcas. El mismo surge de la problemática
actual que afrontan las marcas de zoológicos en Argentina a la hora de
comunicar, y que las posiciona como simples entidades de ocio y
entretenimiento. Este lugar que ocupan en la mente del consumidor, es
disparador de los argumentos que utilizan los grupos anti zoológicos como amenaza
de cerrar los mismos.
El presente Proyecto de Grado (PG) buscará indagar en la
importancia de la construcción de una marca implementando el green branding y el marketing digital para lograr el posicionamiento deseado.
Desencadenando, en el caso de estas entidades en particular, las cuales deberán
enfocar su comunicación en aspectos de conservación y educación a los
visitantes. Lo que buscaría despegarse del actual posicionamiento, que genera
el deseo de cerrar los zoológicos.
Aquello que genera gran impacto en los movimientos en contra de estas
entidades son las pobres condiciones de infraestructura, seguridad y bienestar
animal. Las continuas quejas de los zoológicos por tener a los animales en
cautiverio y exhibidos en el medio de la ciudad.
En este contexto, el presente PG, busca responder la pregunta problema:
¿Cómo es posible reposicionar a los zoológicos, a través de una estrategia de green branding y marketing digital? El objetivo es descubrir si crea valor a los
zoológicos, el relacionarla con lo green,
y con los valores de conservación. Intenta cambiar el posicionamiento actual
que repercute en la existencia de estas entidades y construir la imagen de
marca asociándola al propósito existencial de los zoológicos. A su vez, el PG
busca diseñar una estrategia de marketing
digital que busque complementar y difundir la construcción del posicionamiento deseado.
Parte con el análisis de una necesidad dentro del mercado de
zoológicos. Luego avanza en el desarrollo conceptual y culmina en la
elaboración de un proyecto de carácter profesional. Busca resolver la
problemática que afrontan las marcas de zoológicos en Argentina a la hora de
comunicar a través de una estrategia de green
branding y marketing digital. De
esta manera, ofrece una solución real a la carencia que hoy enfrentan estas
entidades en el ámbito de la comunicación.
El aporte principal que pretende llevar a cabo la resolución del presente
PG, proporcionaría los medios para construir una marca en la actualidad y
lograr el posicionamiento deseado. Lo que permite construir una imagen e
identidad para ocupar el lugar en la mente del consumidor entre la competencia.
Expondrá las herramientas que proporcionan las estrategias de branding, green branding y comunicación
digital para crear un posicionamiento efectivo.
Producción de contenidos
curriculares
En lo
que respecta a la producción del PG, se partió de los contenidos vistos en las
materias de
Para la creación de la propuesta de reposicionamiento, así como la generación del valor de marca, se tomaron los aportes de la cursada Campañas Publicitarias I y II. En estas asignaturas el enfoque principal es comprender la creación de una marca y todos los aspectos que esta requiere. Como también, frente al planteo de la estrategia de marketing digital, se tomaron contenidos de la asignatura Publicidad VI. Debido a que el objetivo de esta cursada se basa principalmente en comprender el desarrollo de estrategias que integran innovación y creatividad en la comunicación de marcas. Paralelamente, el contenido de la materia aporta los diversos medios de comunicación para la difusión de mensajes, y los aspectos que deben tenerse en cuenta al momento de utilizarlos de forma eficaz.Sin embargo, el mayor aporte y desafío del presente PG, fue la particularidad de utilizar la creatividad y las nuevas tendencias de comunicación digital para reposicionar una marca de zoológicos relacionándola con valores green. Sin caer en comunicar ocio o entretenimiento que es lo que la mayoría de las marcas, en especial la de zoológicos, suelen comunicar
