Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Reposicionamiento de Temaikén

Estrategia de green branding y marketing digital

Autor: Pellandini, Florencia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:

El youtuber como influencer audiovisual - Sushi Watt - Comunicación publicitaria 2.0 - Rebranding para un aerolínea - Lole & Bolan - La nueva era de Gomatez Ltda - Branding emocional para deseos personales - Millennials Awards 2014 - Simmons: El Rebranding de Belmo - Bikini S-Mode - Re-branding Cyzone Colombia

Palabras Clave: branding estrategia de marketing identidad de marca valor de marca comunicación online marketing digital reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado Reposicionamiento de Temaikèn, pertenece a la disciplina publicidad en el ámbito de la comunicación de marca. El PG se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y de la línea temática Empresas y Marcas. El mismo surge de la problemática actual que afrontan las marcas de zoológicos en Argentina a la hora de comunicar, y que las posiciona como simples entidades de ocio y entretenimiento. Este lugar que ocupan en la mente del consumidor, es disparador de los argumentos que utilizan los grupos anti zoológicos como amenaza de cerrar los mismos.

El presente Proyecto de Grado (PG) buscará indagar en la importancia de la construcción de una marca implementando el green branding y el marketing digital para lograr el posicionamiento deseado. Desencadenando, en el caso de estas entidades en particular, las cuales deberán enfocar su comunicación en aspectos de conservación y educación a los visitantes. Lo que buscaría despegarse del actual posicionamiento, que genera el deseo de cerrar los zoológicos.

Aquello que genera gran impacto en los movimientos en contra de estas entidades son las pobres condiciones de infraestructura, seguridad y bienestar animal. Las continuas quejas de los zoológicos por tener a los animales en cautiverio y exhibidos en el medio de la ciudad.

En este contexto, el presente PG, busca responder la pregunta problema: ¿Cómo es posible reposicionar a los zoológicos, a través de una estrategia de green branding y marketing digital? El objetivo es descubrir si crea valor a los zoológicos, el relacionarla con lo green, y con los valores de conservación. Intenta cambiar el posicionamiento actual que repercute en la existencia de estas entidades y construir la imagen de marca asociándola al propósito existencial de los zoológicos. A su vez, el PG busca diseñar una estrategia de marketing digital que busque complementar y difundir la construcción del  posicionamiento deseado.

Parte con el análisis de una necesidad dentro del mercado de zoológicos. Luego avanza en el desarrollo conceptual y culmina en la elaboración de un proyecto de carácter profesional. Busca resolver la problemática que afrontan las marcas de zoológicos en Argentina a la hora de comunicar a través de una estrategia de green branding y marketing digital. De esta manera, ofrece una solución real­­ a la carencia que hoy enfrentan estas entidades en el ámbito de la comunicación.

El aporte principal que pretende llevar a cabo la resolución del presente PG, proporcionaría los medios para construir una marca en la actualidad y lograr el posicionamiento deseado. Lo que permite construir una imagen e identidad para ocupar el lugar en la mente del consumidor entre la competencia. Expondrá las herramientas que proporcionan las estrategias de branding, green branding y comunicación digital para crear un posicionamiento efectivo.

Producción de contenidos curriculares

En lo que respecta a la producción del PG, se partió de los contenidos vistos en las materias de la Carrera de Publicidad. Uno de los aportes académicos y profesionales que el mismo hace a la carrera a través de la realización del presente trabajo es un nuevo camino para posicionar una marca de manera efectiva. Relaciona una marca de zoológicos con valores verdes para generar un posicionamiento efectivo en un contexto poco favorable. A su vez, contribuye en cómo la realización de una estrategia de marketing digital es esencial para crear el posicionamiento buscado.

Para la creación de la propuesta de reposicionamiento, así como la generación del valor de marca, se tomaron los aportes de la cursada Campañas Publicitarias I y II. En estas asignaturas el enfoque principal es comprender la creación de una marca y todos los aspectos que esta requiere. Como también, frente al planteo de la estrategia de marketing digital, se tomaron contenidos de la asignatura Publicidad VI. Debido a que el objetivo de esta cursada se basa principalmente en comprender el desarrollo de estrategias que integran innovación y creatividad en la comunicación de marcas. Paralelamente, el contenido de la materia aporta los diversos medios de comunicación para la difusión de mensajes, y los aspectos que deben tenerse en cuenta al momento de utilizarlos de forma eficaz.Sin embargo, el mayor aporte y desafío del presente PG, fue la particularidad de utilizar la creatividad y las nuevas tendencias de comunicación digital para reposicionar una marca de zoológicos relacionándola con valores green. Sin caer en comunicar ocio o entretenimiento que es lo que la mayoría de las marcas, en especial la de zoológicos, suelen comunicar

descargar en PDF




VERSITIOSDC