Facultad de Diseño y Comunicación
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La importancia del signo visual como comunicación de marca

Caso Oscar Brahim

Autor: Pereyra, Camila Daniela

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Marcas funcionales - Lanzamiento de señor Boom - Jeans Intangibles - Desarrollo de identidad e imagen de Pipa patisserie - La introducción al estudio del signo y su rol en las marcas - Rediseño de identidad corporativa - Al mejorar una marca se mejora un programa - Rincon castaño - Branding como la clave del éxito - El diseño gráfico en la religión

Palabras Clave: comunicación consumidor diseño gráfico empresa identidad visual rediseño signo

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado: La importancia del signo visual como comunicación de marca, corresponde a la carrera de Licenciatura en Diseño, en donde se expresan conocimientos previos de diseño gráfico y comunicación empresarial. Dicho proyecto se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, ya que se trata de una empresa real que necesita un cambio en su imagen de marca.

A partir del objetivo general que será realizar la identidad visual de Meroli Net, ubicado en la provincia de Córdoba, como a su vez los objetivos específicos que será analizar el lenguaje visual y exponer la importancia de la comunicación del signo de la marca. También se analizarán los conceptos claves que influyen directamente al rediseño de la misma, como son la identidad, imagen corporativa, el branding y el posicionamiento. También los que afectan directamente al signo visual, pasando desde la definición de signo hasta la comunicación de la misma, como así también se va a ser hincapié en el diseñador gráfico y su rol en el rediseño corporativo.

Mediante el análisis que se planteará en este Proyecto de Investigación y Desarrollo, concluirá con la propuesta de identidad visual para la empresa y la creación de un manual de marcas del mismo.

Se investigarán los conceptos del diseño gráfico empresarial para comprender y entender la importancia de tener una correcta identidad visual para el reconocimiento y la fidelización del público objetivo partiendo de los valores de la marca. Para ello se utilizaron autores reconocidos en la disciplina como Joan Costa, Paul Capriott y Wucius Wong entre otros.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Investigación y Desarrollo puede relacionarse directamente a una serie de materias vistas previamente en la carrera de Diseño Gráfico. Éstas cubren el área de las Diseño e imagen de marca en donde se adquiere el conocimiento de la creación de signos visuales que representen los valores de una empresa.

El diseñador gráfico es el encargado de crear el signo visual y la identidad de la marca de la empresa, está involucrado en el proceso desde la investigación de la marca hasta la realización gráfica. Se debe tener en cuenta los pedidos especiales de la empresa a la cual se le realizará el diseño y cuál será su estrategia de comunicación.

A su vez, el diseñador gráfico será el encargado de realizar el manual de normas de la marca para su correcta reproducción en diferentes aplicaciones. Esto se puede ver en la materia anteriormente nombrada, Diseño e imagen de marca, como también en Diseño Multimedial II en donde se realiza una investigación de una institución para realizar el rediseño y concluir la materia con un manual de marcas.

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