Facultad de Diseño y Comunicación
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La guerra virtual: La televisión vs. El internet

Las plataformas streaming y los contenidos televisivos peruanos

Autor: Montoya Romero, Andrea Carolina

Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Audiovisual

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

La era del nativo digital - Nuevas modalidades de producción audiovisual en la cultura digital - Content for the masses - La televisión en la sociedad de la información - Medios-mutantes - Televisión por Internet - Nativos digitales -  La programación en la TV Argentina - TV y Cultura - Producciones digitales, un mundo sin barrearas

Palabras Clave: audiovisual contenido discurso medios de comunicación de masas producción de televisión público televidente televisión televisión digital plataforma digital transmedia

Síntesis:

La televisión ha evolucionado junto a la llegada del internet creando una convergencia con los nuevos medios. Con la llegada de la web 2.0, la forma de ver productos audiovisuales cambió, pues el consumidor dejó de ser un espectador pasivo, en la actualidad, éste comenzó a exigir a los realizadores convirtiéndose en productor/consumidor. En la era digital, los nuevos medios consiguieron cambiar la forma de consumir los productos audiovisuales, pues la interacción con las redes sociales y las plataformas streaming los usuarios son capaces de elegir el contenido que desean ver y de la forma en la que prefieren sin tener que esperar a la programación que la televisión acostumbra imponer a sus televidentes. El primer caso innovador fue el de Netflix, la plataforma que revolucionó al público, si bien comenzaron por tener un catálogo amplio de películas, en la actualidad la empresa se convirtió en la mayor productora con éxito en el mundo. Esto originó popularidad y consumo de series que potenciaron la cantidad de suscripciones a la plataforma, haciendo que sus usuarios se fidelicen con la marca y sus productos.

Para las demás productoras, las plataformas streaming se convirtieron en una estrategia para llegar al nuevo público, es así como se realizó la convergencia de la televisión con el internet. Los canales de televisión y operadoras también apostaron por esta unión, como consecuencia, se crearon plataformas streaming para que todos los contenidos también compitan con Netflix. Por ello, Hbo, Direc tv, y otras realizadoras audiovisuales invirtieron en sus páginas y subieron sus productos a la web.

Sin embargo, este fenómeno de las plataformas sucedió también en América Latina. En el presente Proyecto de Grado, se reflexionará sobre el impacto que las plataformas streamingtienen en el público y contenidos peruanos.  En el Perú, uno de los canales de televisión más reconocidos, América Televisión, creó su plataforma streaming llamada América TvGo, donde el usuario puede suscribirse pagando un monto de 3 dólares mensuales para poder tener acceso a los contenidos subidos por la misma productora televisiva. A diferencia de Netflix, que produce contenidos de calidad con una gran producción para sus contenidos, la productora televisiva peruana, sube las teleseries, los programas de espectáculos y concursos que carecen de una relevancia de contenido para el público digital. Es así como los nuevos medios conviven con los contenidos tradiciones los cuales tienen temáticas particulares como la discriminación, la diferencia de clases sociales y los amores imposibles.

Por esta razón, en el Proyecto de Grado titulado: La guerra virtual: la televisión vs. El internet, se plantea reflexionar sobre cómo han cambiado los contenidos televisivos peruanos gracias a las plataformas streaming. Este corresponde a la carrera de Comunicación Audiovisual se enmarca en la categoría de ensayo y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que plantea un punto de vista a partir de diferentes perspectivas sobre el fenómeno que ocurre en Perú, donde la empresa América Televisión generó una estrategia para abarcar a más televidentes.

Este proyecto ayuda a reflexionar sobre la convergencia que está ocurriendo en Perú de la televisión con el internet enfatizando en el carácter persuasivo que tiene la televisión peruana para atraer a su público masivo. Además, se reflexiona sobre las estrategias que la nueva televisión está adaptando para integrar al público que maneja los nuevos medios adaptando sus contenidos a sus exigencias. Es así, como se indagará cómo América televisión, incluye las narrativa transmedia y crossmedia para la construcción del guion televisivo ya sean ficciones o realities.

Por último, el Proyecto de Grado busca entender las estrategias comunicacionales que el canal televisivo realiza para fidelizar y formar a su público, indagando sobre los discursos y sus relevancias en la sociedad peruana.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se puede relacionar con la materia Discurso audiovisual IV, pues en ella se realiza una observación panorámica de los nuevos medios y tecnologías donde los productos audiovisuales convergen tomando herramientas en cuanto a diferentes narrativas y equipos avanzados tecnológicamente. El área digital es abordado en cuanto al discurso y la relevancia que tiene en el siglo 21 con la aparición de plataformas digitales, sitios webs, transmedia y multipantallasque ayudan ampliar el panorama audiovisual con las herramientas que tienen en la actualidad los realizadores para realizar los productos.

De igual manera, se conecta con la materia de Discurso audiovisual V, pues en ella se realizan análisis de textos de contenidos de Latinoamérica. En el siguiente proyecto ayuda este aprendizaje al analizar los discursos de las teleseries actual. Sin embargo, no hay una materia que cuestione la situación de los contenidos televisivos en Latinoamérica exclusivamente en Perú. Es por esta razón, que el Proyecto de Grado tiene como propuesta plantear un cuestionamiento al discurso y relevancia de los contenidos y cómo éstos se relacionan con lo social como la cultura de un país.

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