Facultad de Diseño y Comunicación
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Convive: Web dirigida a padres jóvenes

Estrategia de contenido y comunicación para el lanzamiento de web

Autor: Valverde Villamizar, Susan Pamela

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2018

Antecedentes:

Nativos digitales - Big & Creative Data - Ads Interactive - Consultoras de Tendencias - Prosumidores y Empresas - Tweens, el presente y futuro de los negocios - El Patrocinio Corporativo - Nuevos sistemas de comunicación - Las Agencias de Publicidad en la Era digital - Diseño gráfico social y su estrategia en las redes

Palabras Clave: campaña de lanzamiento comunicación visual contenido diseño estrategia de comunicación generación y nicho publicidad no tradicional público objetivo sitio web nativos digitales negocios de diseño y comunicación

Síntesis:

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) se titula Convive: Web para pa- dres jóvenes. Estrategia de contenido y comunicación. El mismo se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y de la línea temática Empresas y Marcas, ya que el re- corte del tema consiste en el desarrollo de una estrategia de contenido que será la base y diferencial de la web Convive, y su vez, el desarrollo de la estrategia de comunicación de la misma.

La concepción de este del proyecto surgió del avistamiento de la necesidad de un grupo de la sociedad y de una oportunidad en el mercado. Desde lo social, se percibió la opor- tunidad de reflexionar sobre la responsabilidad social del diseñador de comunicaciones visuales y su impacto en la percepción de grupos específicos. Para ello se desarrolla una estrategia de comunicación basada en los aportes de Jorge Frascara para desarrollar la definición de perfiles previo a la proyección y ejecución de campañas publicitarias y pro- veer pautas objetivas, nacidas de la sondeo del segmento para facilitar el desarrollo de piezas de comunicación relevantes para padres y madres jóvenes.

La estrategia de contenidos a desarrollarse en el presente PID será fundamental para la estructuración de la web de Convive y donde el formato de publicidad nativa será la base de su estrategia de monetización, ya que el contenido será el elemento diferenciador para posicionarse como un espacio digital de comunicación donde marcas, eventos, o produc- tos podrán interactuar de forma natural con un segmento específico del mercado.

El desarrollo de este proyecto se considera pertinente para la comunidad profesional por- que atañe a un problema que afecta a un grupo de la sociedad, la falta de representación; además responde a una necesidad por parte de anunciantes y marcas, la necesidad de un espacio digital con una audiencia específica. De esta forma se aporta a abrir el diálogo sobre la representación en la publicidad y en los medios, se aportará con herramientas metodológicas para resolver problemas de comunicación, y se expondrán metodologías para la planificación y desarrollo de contenido para webs.

Finalmente, al tratarse de un proyecto inscrito dentro de la orientación de negocios de diseño y comunicación, se incentiva al estudiante interesado en emprender, a construir su propuesta a partir de necesidades reales. Asimismo es relevante porque ofrece informa- ción sobre el mercado de padres jóvenes en Latinoamérica, sus hábitos de consumo, los desafíos comunicacionales y oportunidades que supone este segmento, un nicho que hasta ahora no cuenta con suficiente la participación de diseñadores y comunicadores.

Producción de contenidos curriculares

En el presente PID contempla el desarrollo de una estrategia de contenidos y de comuni- cación para la web Convive. Por lo tanto sus contenidos disciplinares incluyen la reflexión sobre el campo de acción del diseño de comunicaciones visuales y el diseño de informa- ción, ambos necesarios para definir los contenidos del proyecto, desde la organización de la información como desde la comunicación.

El desarrollo de la estrategia de comunicación contempla la metodología propuesta por Frascara para la resolución de problemas de comunicación visual, en ella se incluye el estudio del público objetivo, por lo que además de contemplar metodologías propias del diseño, se desarrolla un estudio de mercado exhaustivo para definir el perfil del nativo digital.

En consecuencia, cursadas como Comercialización 2 y Teorías de la Comunicación po- drían beneficiarse de las reflexiones desarrolladas en este proyecto.

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