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EDM (Electronic Dance Music)
Campaña Publicitaria de un nuevo evento en Argentina.
Autor: Boada Benavides, Erika Paola
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2018
Antecedentes:
Élevé
electronic senses - Morgan
Frik - Argensevens
- Campaña
de bien público - 4Bands
Entertaiment - Coronadas
de gloria - Eros
Cosmetics - Una
campaña tentadora - Amara
Indumentaría - Fumando
siempre se pierde
Palabras Clave:
campaña
creatividad
diseño gráfico
logos
marca
medios de comunicación social
música
publicidad
Síntesis:
El siguiente Proyecto de Graduación tiene como
objetivo diseñar una campaña publicitaria de un nuevo evento de música
electrónica en Argentina utilizando varios medios de comunicación, llamado EDM
(Electronic Dance Music). El PG pertenece a la carrera Dirección de Arte
Publicitaria y al área de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo,
en el cual la meta es lograr que el público al cual nos dirigimos acepte el
festival y llegar a la mente de nuestros consumidores a través de la campaña
publicitaria mediante el uso de los medios de comunicación. Para lograr el
siguiente objetivo se realiza una investigación descriptiva, en el cual se
escogió el método de encuestas para juntar información, analizarla y cumplir
con los objetivos del PG. Los cuales son poder analizar a nuestro mercado para
saber si tendría aceptación por parte de el mercado Argentino. Asimismo, llegar
a crear una campaña exitosa, junto a los medios de comunicación más utilizados por
nuestro target.
Dicho PG pertenece a la línea temática de Proyecto
Profesional y a la categoría de Creación y Expresión por la razón de mejorar la
comunicación y hacer énfasis en las imágenes, en las propuestas creativas de
los eventos de música electrónica y hacer uso de varios medios de comunicación
que son efectivos y fueron dejando atrás a medida del paso del tiempo. Por
consiguiente se surgirán diferentes estrategias publicitarias y de promoción
para la creación de una campaña.
A lo largo del PG, en cada uno de sus capítulos se
analizará diferentes temas como la publicidad ha ido evolucionando desde sus
inicios hasta hoy en día. Además, se hablará de las campañas publicitarias, de
sus componentes y su ejecución. Más tarde, se explicará las estrategias de
marketing en el cual se analiza la defición del producto, la segmentación de
mercado, la importancia del posicionamiento de marca y las estrategias de
publicidad y promoción. Del mismo modo, se desarrollará los pasos a seguir para
la creación de una nueva marca, como la importancia de la misión, visión y
valores de la marca. La identidad y lo importancia de la diferenciación. Y el
diseño e imagen de la marca teniendo en cuenta varios aspectos importantes para
la creación de un logotipo como los diferentes tipos existentes. Después, se
ejecutará la campaña publicitaria EDM Electronic Dance Music, teniendo en
cuenta todo lo anterior y datos importantes como la creación del brief
publicitario en el cual se analiza casi toda la información importante, como el
desarrollo del análisis del producto y/o servicio a ofrecer, a que público se
va a dirigir, el análisis de su competencia, las estrategias de comunicación
que se hará uso en el festival y los métodos para medir la aceptación de la
campaña. En consecuencia de esto, se hablará de la creación de los anuncios
publicitarios, como la creación de piezas gráficas en el cual se explicará los
soportes existentes el cual se harán uso para comunicar la campaña como vía
pública, revista, etcétera. También la creación y los pasos a seguir para un
jingle para comunicar en radio, y un spot para televisión. De igual manera se
decidirá todas las decisiones estéticas, creativas y serán redactaras. Por
último, se explicará las redes sociales que se elegirá, de que manera se hará
la publicidad en internet y la creación de cada plataforma vinculada con el
festival con el uso de cada una de ellas.
Con el siguiente PG se quiere demostrar la
importancia de la publicidad y sus métodos específicos para poder comunicar un
producto y/o servicio como en este caso EDM y tenga aceptación por parte de
nuestro público objetivo, teniendo en cuenta todo lo anterior que es necesario
saber para crear una campaña publicitaria de un nuevo servicio o un nuevo
producto.
Producción de contenidos curriculares
Las materias
de la carrera con mayor incidencia en el desarrollo del Proyecto de Grado son,
Imagen Publicitaria 2 en el cual se aprenden las estrategias de posicionamiento
de nuevos productos a través de campañas comunicacionales y creativas con
lenguajes visuales y estéticos en medios de comunicación. También, Imagen
Publicitaria 3 en donde se estudia la planificación de campañas con el uso de
estrategias de posicionamiento de marcas o empresas. De la misma manera, se lo
puede relacionar con la materia Dirección de Arte 1 se conocen las
posibilidades creativas que ofrece la publicidad y los distintos tipos de
campañas publicitarias. Además, se lo puede vincular con Dirección de Arte 4,
tiene como objetivo principal las campañas integrales de comunicación publicitaria,
el uso de soportes y medios de comunicación en base al público adecuado, a los
objetivos y a recursos apropiados para una campaña 360. De igual manera, la
materia Taller de Reflexión y Discurso 1 se focaliza en el diseño de
tipografías y la construcción de piezas gráficas en el cual fue muy importante
para la creación de la campaña publicitara del PG. Por otra parte, Publicidad
1, 2 y 3 aporta en el PG con el conocimiento de las etapas, mecanismos,
funcionamiento, y objetivos de un producto a través de estrategias creativas y
comunicativas. También, da las herramientas para conocer el vínculo que hay
entre la comunicación publicitaria y los medios de comunicación. Y da a conocer
las capacidades de cada estudiante con la elaboración de ideas propias vinculadas
con la publicidad. Por último se encuentra la materia Diseño e Imagen de Marcas
en el cual se conoce el uso de herramientas visuales, narrativas y
audiovisuales para la construcción de diferentes tipos de campañas
publicitarias. Las mencionadas materias son consideradas como base y sustento
para del trabajo debido a que sus contenidos fueron aplicados en el desarrollo
del PG e influenciaron la idea y el concepto.
