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La Pymes y El Branding
Rediseño de Marca Semansa
Autor: Ortiz Escalante, Amy Stephania
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Junio 2018
Antecedentes:
Ennclerus excelencia en Estética - ) Estructuras
sinérgicas de marca, cobranding y gestión estratégica Como agregado
de valor a los activos de marca. Estudio de casos: Argentina 2001-2006
- El
branding como modulador de Imagen en PYME´S: El caso del Hotel Correntoso - Empresa
Citric - Malas
marcas - La
gestión de identidad como
base para la creación
de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva
sostenible - Es
mejor hablar bien que hablar fuerte.
Emprendimiento profesional dedicado al estudio de las Pymes -
Haz
lo que yo digo pero no lo que yo hago - El
valor de la marca en épocas
de la crisis económica - Full
Party - Marcas
pensadas para Pyme
Palabras Clave:
comunicación visual
consumidor
diseño gráfico
empresa
imagen empresarial
tipografía
valor de marca
pymes
manual de marcas
Síntesis:
El presente
Proyecto de graduación titulado:
En este Proyecto de
graduación, se busca entender a los dueños de las Pymes al momento de crear su
marca y porque no es importante tener una identidad corporativa en sus
negocios. Se analiza lo que las Pymes necesitan para poder perdurar en el
tiempo teniendo una misma línea de diseño.
Partiendo de este
tema, el siguiente Proyecto de Graduación, se enfoca en lo que la identidad
corporativa puede ofrecer para las Pymes con bases teóricas, conceptos sólidos
y fundamentos. Uno de los principales problemas en las Pymes es el
desconocimiento de las marcas, esto se debe a la ignorancia, porque no saben
cómo registrar su marca, y sumado a esto el alto costo de los abogados para su
asesoría legal.
Muchas veces están
expuestos debido a las facilidades que aporta la competencia desleal, las
marcas constituyen la base clara para posicionarse y diferenciarse en un
mercado cada vez más competitivo y globalizado. Las Pymes no registran su
marca debido al desconocimiento que se tiene por parte de ellos, piensan que no
les da ninguna utilidad, lamentablemente, si la marca no está registrada
legalmente no tiene ningún derecho a reclamar, así se lo haya utilizado por
un año o más de año.
Específicamente se
analiza lo que el rediseño de marca puede ayudar a la empresa Semansa; como el
estudio de mercado que es punto importante y primordial en el proceso de
ventas, ya que el cliente casi siempre, se deja llevar por lo visual y no se da
cuenta realmente si será funcional para su empresa o si el consumidor aceptará
o no su marca. También se especifica
cuáles son las soluciones que existen ante este problema y cómo actúan en un
mercado laboral que está cada vez más grande y se siente más la competencia
directa e indirecta por ende se está requiriendo cada vez más el servicio de
diseño e investigación de mercado para darle una imagen a sus empresas, para
que puedan salir al mercado con algo más llamativo, a la vez que sea funcional
y que sea competitivo no solo por su producto sino también por su imagen, ya
que una empresa no solo vende producto sino imagen con la confianza.
Por ultimo se busca
que el Diseño Gráfico muestre la evolución que ha tenido con el pasar de los
años, pero; aún falta mucho por recorrer, prueba de ello son las Pymes con el
desconocimiento sobre la importancia del diseño en el proceso de venta y
posicionamiento de su producto o servicio en el mercado sin el asesoramiento de
imagen para su empresa, sin un previo estudio de mercado intentan comenzar su
negocio esperando alcanzar el éxito deseado a un cierto plazo. Es por esto que
muchas compañías fracasan con tan solo meses de haber iniciado su actividad
laboral.
Producción de contenidos curriculares
En cuanto a la
producción de los contenidos curriculares el presente PG se asocia con la
asignatura de Imagen Empresarial 1 y 2, Comunicación Estratégica de
