Facultad de Diseño y Comunicación
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Tendencias al minuto

La viabilidad de un modelo fast fashion en la Argentina

Autor: Avellino Raschia, Florencia María

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Moda

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Moda, tendencia y psicoanálisis - La adaptación y difusión de tendencias en la modaEl Oasis del Consumo - El diseñadora ante las tendencias - El sistema de la moda en Buenos Aires - Moda: religión de la Posmodernindad - El sistema de la moda en Buenos Aires - El diseñadora ante las tendencias - El Oasis del Consumo - La adaptación y difusión de tendencias en la moda - Moda, tendencia y psicoanálisis

Palabras Clave: consumidor mercado de demanda mercado de demanda microeconomía producción de moda diseño textil y de indumentaria fast fashion comunicación de moda marketing de la moda marketing digital

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Tendencias al minuto, la viabilidad de un modelo fast fashion en la Argentina. Corresponde a la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria, se enmarca en la categoría Investigación y sigue la línea temática de Historias y Tendencias, debido a que el recorte está basado en el análisis de las tendencias según las experiencias, permitiendo de esta manera, elaborar herramientas organizacionales que se convierten en contribuciones para las consolidaciones de las especialidades de las distintas disciplinas del diseño y la comunicación.  

En este Proyecto de graduación (PG), se analiza la viabilidad y rentabilidad de una empresa con un modelo de negocio basado en el Fast fashion en el mercado de la indumentaria feme-nina de Capital Federal. Para abordar adecuadamente este propósito, a través de un estudio de casos se examinan las diferencias y similitudes entre las marcas que adoptan un modelo de negocio similar, a nivel nacional e internacionalmente que son Zara y H&M y Cuesta blan-ca. Del mismo modo, el PG analiza la psicología de los consumidores acerca de las tenden-cias de moda y explora la historia del fast fashion y su desarrollo en la actualidad. También se investiga acerca de la globalización y su impacto en la moda. 

Asimismo, se realizó una encuesta o a mujeres entre 20 y 35 años que residentes o compra-doras de indumentaria en Capital Federal, para conocer su mirada acerca de las marcas fast fashion y su manera de comprar, analizando así la rentabilidad de una marca con dicho públi-co y un modelo de negocio orientado al fast fashion en la ciudad de Buenos Aires. En suma, para poder profundizar más aún en el tema, se le realizo una entrevista a a Marc Fenollosa Llorens, Director de Comercialización, Planeamiento y Distribución de Isadora y Todo Moda. 

Para finalizar el PG, se diagramó un boceto de empresa Fast Fashion nacional, para poder evaluar sus costos y funciones y así concluir si es o no factible llevarla a cabo.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se vincula con las asignaturas; Diseño de Indumen-taria VI y Comercialización I. Con la primera se conecta ya que aborda un análisis al mer-cado, su segmentación y el posicionamiento, la planificación de negocio, los diferentes tipos de consumidores, el análisis de costos y las estrategias y acciones de comunicación en las marcas de moda. A pesar de estar muy contentada con dicha asignatura, el PG busca resaltar también, la importancia del rol del diseñador de indumentaria en las em-presas.

Del mismo modo, se vincula con Comercialización I, ya que indaga acerca de las tareas básicas de la dirección comercial, el consumidor y su comportamiento, los canales de distribución, los condicionales en la fijación de precios y sobre el marketing. 

Por último, el PG tiene relación con desarrolla la relación entre identidad de marca e ima-gen de marca y su posicionamiento. En suma, indaga acerca de los tipos de consumido-res y de diseñadores y los recursos constructivos que estos utilizan.

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