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Re Branding de la marca país de Colombia

Una estrategia de posicionamiento o una campaña publicitaria más

Autor: Millan Guaita, Jeniffer

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Cine colombiano - Marca país Israel - Marca país: Estrategias de comunicación orientadas al posicionamiento de Colombia como destino turístico emergente en la demanda internacional - Un carnaval de Colombia para el mundo - Estrategias de Marca país - Marca país Argentina - Marca país Panamá - Guatepeor, Guatemala, Guateamala - Morgan Frik

Palabras Clave: branding diferenciación de producto estrategia de comunicación identidad mercado posicionamiento valor de marca marca país

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Re branding de la marca país Colombia, ¿una estrategia de posicionamiento o una campaña promocional turística? Pertenece a la carrera de publicidad y se encuentra inscrito en la categoría de Investigación, en la línea temática de medios y estrategias de comunicación.

La globalización es un proceso dinámico que abarca temáticas económicas, sociales, culturales y tecnológicas,  la cual  ha permitido la conexión entre los países del mundo y con ello la construcción de relaciones cada día más estrechas, fomentando el intercambio cultural, el crecimiento de los mercados y el consumo mundial.

El crecimiento de los mercados hace que cada día existan más marcas, anteriormente  se utilizaban con el propósito de  simplemente designar productos para poder identificarlos, en el momento en que todo se empezó a estandarizar aparece la necesidad de distinguir determinado producto o servicio de otros de su misma clase, el proceso de crear una identidad propia para lograr diferenciarse. Es el paso de dejar de vender productos para satisfacer las necesidades del mercado e iniciar el proceso de  entender al consumidor como individuo, sus intereses, su comportamiento y poder crear un lazo mucho mas fuerte.

Para los países fue necesario pensar e implementar otra forma de producir, de comercializar y de relacionarse en el nuevo entorno global, una era global marcada por el avance tecnológico el cual permite estar cada vez más cerca, enfocado principalmente en la creación de una identidad que le permitiera exponer todos aquellos atributos  y características propias de cada país que lo hacen único pero que al mismo tiempo le permita asumir una postura competitiva que no solo les permita expandirse a nivel nacional sino también  internacionalmente es así como aparece el termino marca país. A través del presente proyecto de grado se ha propuesto  investigar acerca del proceso de gestión de marca de la marca país de Colombia y poder analizar desde esta perspectiva que pasa actualmente con la marca tras su segunda modificación.

¿Qué es una marca? Es  la identidad como bien se definió anteriormente, la cual  está constituida por dos puntos de vista,  el del consumidor  y la realidad expuesta por la propia marca. En el caso de la marca país se crea una identidad explicita que en muchas ocasiones puede ser errónea, por esta razón este proyecto estará enfocado en poder entender desde el concepto de gestión de marca el proceso por el cual deben atravesar todas y cada una de ellas para cumplir sus objetivos y alcanzar el éxito.

Colombia es un país que ha sido marcado por sus registros históricos negativos, asociados a problemáticas como la droga, el narcotráfico y la violencia lo cual le ha traído consigo muchas dificultades, por esta razón el objetivo de este PG se enfoca en analizar el papel que ha jugado la marca país desde sus inicios y la efectividad a través del re branding actualmente, visto desde los parámetros de gestión de marca teniendo en cuenta que el objetivo principal de la marca país es generar una estrategia de posicionamiento que ofrezca una perspectiva positiva en la cual se destaquen todos y cada uno de los atributos positivos de cada país desarrollando un plan de comunicación  en pro del posicionamiento, del desarrollo de identidad de marca que no solo es para el exterior sino que de igual forma se construye internamente y es de manera constante, por tal motivo se pretende poder establecer como se debe desarrollar una marca país para que funcione con  una estrategia de posicionamiento y no sea confundida con una campaña promocional turística, Colombia un país que tiene tantos atributos positivos para ofrecerle al mundo, es necesario saber hoy en día cual es la percepción que se tiene sobre Colombia ante el mundo y llevar la marca a otros escenarios es necesario destacar que una marca puede volverse tangible a través de su identidad  y materializarse en un discurso donde logra expresar sus valores, su personalidad el principal vínculo con el consumidor.

Producción de contenidos Curriculares.

El presente proyecto de graduación se relaciona directamente con  casi todas las materias troncales de la carrera de publicidad, en primer lugar lo relacionamos con publicidad uno  la cual está basada en la introducción a la publicidad y los procesos comunicativos, en el cual se abordan temas cruciales como el desarrollo del bief, la herramienta más importante para llevar a cabo el desarrollo de una campaña y poder analizar cada uno de los aspectos que intervienen en el desarrollo de la misma. Publicidad dos es de vital importancia para el desarrollo de este proyecto ya que aborda todo lo relacionado con la comunicación y los medios, la diferencia entre cada uno de ellos, sus ventajas y desventajas, la forma en cómo se manejan lo cual te contextualiza en lo que sucede en el marco de la comunicación actual y su implementación, la cual tiene continuidad en campañas publicitarias I y II en las cuales se trabaja con casos reales y se da un paso de la teoría a la experiencia. Por su parte publicidad tres está relacionada con todo lo que tiene que ver con creatividad, redacción publicitaria, conceptos creativos, copy y bajada, a pesar de que  no se realizó una campaña en el presente PG, fue posible hacer críticas desde lo ya elaborado teniendo presente una serie de patrones establecidos por una materia muy importante llamada diseño de marca e imagen la cual remite a toda la parte visual de la marca, vista desde la construcción y gestión de marca y de esta manera desde un punto de vista personal poder exponer cual es nuestra posición de manera argumentada sobre lo planteado por otra agencia para determinada marca, permite el análisis del manual de marca, paleta cromática, tipografía, y la síntesis conceptual. Publicidad cuatro  a pesar de no tener mucha relación por que se enfoca en marketing directo en el punto de venta, logra abrir un poco el panorama de las herramientas que las diferentes empresas utilizan  para llegar al público u otros públicos, en este caso acciones de btl, merchandasing, publicidad no tradicional recursos que siempre se van a implementar haciendo uso de creatividad  que permitan salirse del esquema básico. Y finalmente publicidad seis materia enfocada en el marketing digital, con lo que se mueve el mundo hoy en día, la implementación de las redes sociales como  un puente que conecta cada vez más la marca con sus consumidores creando relaciones más estrechas y sólida.

Al ser un proyecto perteneciente a la categoría de investigación es necesario destacar que fue de gran aporte la materia investigación de mercados dentro de la cual se analizó las técnicas cualitativas y cuantitativas de la investigación de mercados, lo anterior permite darle un mejor cierre al proyecto al desarrollar todo un trabajo de campo que aporta información valiosa y conocimiento al PG.

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