Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicar consciencia

Street Art al servicio de la customización de moda

Autor: Rubio, Johanna Stephanie

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Moda

Fecha de aprobación: Octubre 2018

Antecedentes:

Una prenda, un mensaje, una moda - Yarn bombing: de la calle a la industria - Revalorización del diseño artesanal - Mirar hacia adentro - El proceso de diseño en una empresa de producto masivo - Moda de masas - Indumentaria de pertenencia y de diferenciación - El diseñador ante las tendencias - Converse Attack! - El poder de la moda

Palabras Clave: consumismo customización grafiti identidad significación concientización

Síntesis:

El Proyecto de Graduación (PG) se realiza un análisis de los impactos sociales y ambientales que son generados como consecuencia del consumo dentro de la sociedad capitalista. Para llegar a esto en un principio, se evidencia las diferencias entre moda y tendencias para luego, continuar con una breve historia de la moda. Estas definiciones y el entendimiento de la evolución de la moda dará un entendimiento y logrará evidenciar una diferenciación entre la moda de masas, o producción seriada ante el diseño de autor o el desarrollo de la identidad propia por parte del consumidor que busca salir de los estándares sociales. Para lograr un contrastaste se realizó la elección del modelo de consumo de masas por excelencia, el fast fashion o moda rápida.

Este modelo responde a una mecanismo donde los productos y prendas poseen una alta rotación en el mercado. Esto se logra a través de una gran logística de distribución y producción realizada en su mayoría en países extranjeros, consiguiendo costos realmente bajos. Las prendas de las marcas pertenecientes a este fenómeno se actualizan en el perchero del comercio cada dos semanas, lo cual produce que las llamadas colecciones por temporada pasen a ser colecciones semanales. Este modelo se ve impulsado mayormente por la globalización y el capitalismo. Los consumidores al tener más oferta continúan con un deseo de compra que parece ser insaciable. Como consecuencia del consumo excesivo se exponen los diferentes tipos de impactos ambientes y sociales.  Este modelo no responde al contexto y actualidad de la Argentina, por lo que además se realiza un relevamiento de la situación dentro del mercado nacional.

A partir de lo anterior se decide evidenciar la tendencia del DIY (Do It Yourself) y customización como contraposición y alternativa al modelo de masas e impactos de consumo. Estas tendencias, crecen año tras años, a veces por diferentes motivos, en algunos casos es por crisis económicas donde las personas se ven obligadas o toman la decisión de intervenir o enmendar sus prendas en lugar de gastar dinero en productos nuevos; otras veces es una búsqueda de identidad propia y deseo de satisfacción propia a través de un producto que refleje los gustos particulares del usuario y a la vez sea un diferenciador. Esta tendencia genera suele generar un vínculo por el usuario hacia la prenda ya que el mismo realiza una participación activa en la intervención.

La customización dentro de este PG se verá influenciada a través del grafiti y movimientos urbanos callejeros, ya que la autora lo considera como una customización sobre otro soporte, la vía pública. Para aplicar las técnicas de este movimiento se realiza un análisis del origen del movimiento, su función como comunicador social y por último un relevamiento de las tendencias de la ciudad de Buenos Aires para poder aplicarlas en el proyecto final.

Para el proyecto final se realizará una propuesta de prendas customizadas, y la posibilidad de adquirir kits para que el usuario customice sus propias prendas. Esta mini colección se verá impulsada a través de las customización, el incentivo de un producto que como resultado no tenga altos impactos ambientales y sociales, impulsando al usuario a que la prenda tenga una vida útil más prolongada en comparación a las del modelo de masas. Por otro parte toma una gran importancia el mensaje a transmitir, es por ello que dentro de las tendencias de Street Art en Buenos Aires, se realizará una selección de artistas que responda y se acoplen al mensaje del proyecto. Estos mensajes se adaptaran de diversas formar para el proceso de intervención de prendas, para obtener así un producto que brinde al usuario una identidad única, un valor agregado y vinculo con la prenda, una vida útil prolongada y un mensaje que permita dejar pensando a los consumidores y puedan tomar un mayor partido dentro de la propuesta.

Producción de contenidos curriculares.

El Proyecto de Graduación puede asociar a la materia de Diseño de indumentaria V, de la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil. Dicha asignatura realiza la observación y análisis de las nuevas tendencias dentro del campo de indumentaria, brindado como herramienta a los alumnos el poder de identificar lo emergente dentro del rubro, sabiendo diferenciar conceptos básicos como moda y tendencia. Los contenidos de la asignatura se basan en técnicas para lograr el reconocimiento de las diferentes tendencias y su análisis. El foco principal para este análisis en la actualidad proviene de la calle, es por ello que se cree poder relacionar esta asignatura con el PG, por su concepto innovador que parte de las tendencias que se observan en las calles de Buenos Aires, acompañado por otra tendencia mundial, como es la customización de prendas.

Por estos motivos, el proyecto podrá ser sugerido como lectura recomendada para brindarles a los alumnos una aproximación a las diferentes formas de aplicar las tendencias dentro de una colección que contribuirá a su desarrollo como diseñador.

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