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Música publicitaria: Mamá Luchetti
Creación de Jingle
Autor: Casas, Rodrigo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2018
Antecedentes:
Música
en los spots publicitarios - Efectos
de la música en la publicidad - La
música publicitaria y cómo influye en el consumo de los jóvenes - El uso de la música en la publicidad - Marketing
viral - Introducción
al mundo de la música para la publicidad - El
sonido en la publicidad - El
do, re, mi de la publicidad - Música
en los spots publicitarios - Mamá Lucchetti: Los Lucchettinis
Palabras Clave:
branding
creatividad
jingle
música
posicionamiento
radio
señalización sonora
spot
valor
Síntesis:
El título elegido para este proyecto de grado es
Música publicitaria: Mamá Luchett : Este trabajo se encuadra dentro de la
categoría Creación y Expresión, debido a que lo que se plantea hacia el final
del proyecto es crear un jingle publicitario para la marca Mamá Luchetti,
apelando a un relevamiento de jingles y música publicitaria que ha utilizado la
marca en sus comerciales.
A su vez, este trabajo se enmarca dentro de la
línea temática Medios y Estrategias de comunicación. Según la Facultad de
Diseño y Comunicación, esta categoría involucra el estudio integral del
repertorio de procesos artísticos, estéticos, creativos, funcionales de los
medios y sus efectos, junto con el análisis de una buena estrategia de
comunicación. Este estudio considera que la música publicitaria es un proceso
artístico y creativo que se genera dentro de diferentes medios de comunicación.
El objetivo principal del proyecto reside en
comprender cómo un jingle aumenta el valor de marca. Por otro lado, los
objetivos secundarios del proyecto son: abordar la historia de la música
publicitaria; lograr un análisis de la música publicitaria en la Argentina;
efectuar un análisis de la marca Luchetti; realizar un estudio de jingles de
Luchetti; y, por último, crear un nuevo jingle para la marca Luchetti.
Después de hacer un relevamiento pormenorizado
sobre el concepto de música publicitaria y los autores que hablan de la misma,
se obtuvieron las herramientas para poder analizar el mercado de la producción
de musical publicitaria en el contexto de Argentina. Todo esto dio fundamento y
sólidas bases para poder crear una propuesta de jingle para Mamá Luchetti. Esta
marca se diferencia por la peculiaridad de incluir jingle y covers en la gran
mayoría de sus spots publicitarios.
Producción
de contenidos curriculares
El siguiente Proyecto de Graduación puede
relacionarse con los trabajos que se pidieron durante la cátedra de Campañas
Publicitarias II a cargo de Alfio Maccari. En esta cátedra, se proponía crear
campañas para clientes reales utilizando conceptos, imágenes, videos y jingles
si fuera necesario. En mi caso, los clientes que se presentaron fueron Crédito
Ya y la firma de zapatería Viamo. En ambas propuestas de comunicación a los
clientes, logré incluir un jingle para que la marca lo incluya en sus videos o
en un spot de radio. Estas piezas tuvieron buena repercusión entre los clientes
y los profesores por lo tanto decidí que podía profundizar en la técnica del
jingle para futuros desafíos publicitarios. Ambas materias, Campañas Publicitarias
I y Campañas Publicitarias II hacen énfasis en la parte creativa de la
publicidad y esto fue lo más me sirvió a la hora de pensar y realizar mi
trabajo final de grado.
