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You&Eye, clothing hand-made
Estrategia comunicación para el lanzamiento online la marca.
Autor: García Owen, Cinthia Lorena
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2018
Antecedentes:
La
gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial - Reposicionamiento
de la cerveza Redd’s en el mercado femenino - Análisis
de estrategia de marca - Plan
de Branding, Marketing y Comunicación - Reposicionamiento
Señorial - Diseño
de marca e identidad visual - De
branding, diseño y producto - North
champ - Reposicionamiento
de la aerolínea JetBlue en Colombia - Small
privilege
Palabras Clave:
branding
comunicación
estrategia
identidad
imagen
marca
publicidad
valor
online
Síntesis:
El presente Proyecto de Graduación perteneciente a
la carrera de Licenciatura en Publicidad se encuentra dentro de la categoría
Proyecto Profesional y sigue la línea temática de medios y estrategias de
comunicación. El mismo aborda la problemática propia de un emprendimiento de
indumentaria tanto femenina como masculina, debido a que se halla en un
ambiente de alta oferta. Por esta razón se dificulta el posicionamiento de la
marca y se convierta en un mercado más competitivo.
Este emprendimiento se encuentra operando en una
zona geográfica donde se presenta a sí mismo un desafío a la hora de mantener
una relación perdurable con sus clientes debido a la amplia competencia que
existe dentro de la región en cuanto a la venta de indumentaria.
Por lo tanto, y tomando como referencia lo
anteriormente expuesto, a partir del presente PG se intenta comprender ¿De qué
manera influye la creación de valor en el lanzamiento online de una marca?
El Proyecto de Graduación comienza con lineamientos
conceptuales básicos más pertinentes para la configuración de marca en el
sentido más actual, es decir, la comunicación, el branding, las marcas y su
importancia en las plataformas online. Se plantearon temas como el seguimiento
del cliente y la importancia del Branding en marcas.
A su vez, se hablará sobre los valores que poseen
una marca y la importancia de internet para las mismas, las redes sociales y la
importancia de su contenido, los influencers y su importancia para las marcas.
Se expondrán temas como el Brand PR y su vínculo con las marcas-clientes, el
posicionamiento de las marcas y sus tipos, Formas de comunicar y el valor de
los clientes y por último se realizará un análisis de los orígenes de
You&Eye como marca emprendedora, corpus y cultura la marca, se realizará un
análisis de la experiencia que tiene el usuario con la marca una vez que
realiza y obtiene su compra.
El proyecto finaliza con la presentación de una
estrategia online sobre You&Eye, proponiendo un planeamiento estratégico de
la marca, haciendo hincapié en el target, los objetivos de la campaña a
proponer, contextos marcario como el FODA de la marca, mix de comunicación, que
tipos de comunicación se utilizaran para comunicar la marca, y por último se
analizaran una estrategia de creativa utilizando el branding de contenidos, se
describirá el lanzamiento estratégico y sus estepas de realización, y como tema
a finalizar se analizaran los resultados obtenidos durante la estrategia
presentada donde se realizaran un seguimiento y control de la misma para luego
verificar su avance.
Producción
de contenidos curriculares
El escrito se alimenta de casi todas las materias
troncales de la carrera. Desde Publicidad I hasta Campañas Publicitarias I,
donde la misma fue de relativa importancia ya que ayudó integrando autores y
bibliografía la realización de cada capítulo de mi proyecto.
La identidad de marca, imagen, comunicación
corporativa, entre tantos otros conceptos se ponen en práctica en el
emprendimiento de la marca You&Eye. Luego, dentro de las materias de
Empresas I y Empresas II aportan conceptos acerca del funcionamiento interno de
una marca junto con un desarrollo creativo para captar la atención de los
clientes. Lo aprendido en Comercialización I y Comercialización II aportan
conocimientos relevantes para llevar a cabo un proyecto propio. Estas son las
materias que permiten ordenar un emprendimiento desde un enfoque más
empresarial, mientras que las materias de Publicidad y creatividad ayudan a que
ese emprendimiento genere la comunicación con el cliente que la posicione en
una ubicación valiosa dentro de la mente. Las materias tales como derecho y
práctica profesional e investigación de mercados sirvieron a la hora de
profesionalizar aquella idea creativa que se construía a principios dentro de
la creatividad. Lo cual posibilitan a la hora de tomar decisiones correctas,
información, y la recaudación de la misma.
Estos pasos constituyen el desarrollo de un
emprendimiento, las materias que se encuentran relacionadas con la creatividad,
imagen y diseño, son claves para captar la atención estética de los clientes,
los cuales fueron aplicados en el desarrollo de este Proyecto de Graduación
integrándolas en la imagen de diseño de la marca.
A modo de concluir, la gran mayoría de las materias
de la carrera de Publicidad hicieron su aporte necesario para llevar a cabo la
realización de un proyecto completo para una marca que se encuentra posicionado
en el mercado real.
