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Kalopsia Tea

Creación de una marca

Autor: Widuczynski, Irina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2019

Antecedentes:

Lanzamiento de una marca: Bikinis Uma - El poder de las marcas en la Posmodernidad, consumí sólo lo necesario - Wok to Walk, estrategia de branding y comunicación para el desembarco en Argentina - Frutalia, una nueva forma de tomar té - Finebrood camperas de cuero - Brand equity, el poder de las marcas - Posicionamiento de Pierinna Feroli - Puerta abierta - Rue de Saint - Meñuque, casa de té. Identidad de marca

Palabras Clave: branding conciencia marca salud branding emocional

Síntesis:

El presente Proyecto de graduación titulado: Kalopsia Tea, creación de una marca corresponde a la carrera de Publicidad y se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas.

En este proyecto de graduación, lo que se busca es crear un local de té on the go, y la idea surge como resultado de la detección de una nueva tendencia de consumo en la sociedad actual. Esta tendencia tiene que ver con el deseo de las personas de llevar a cabo una vida mucho más saludable y de consumir productos libres de químicos, de estación y de productores que lleven a cabo un negocio ético tanto en el manejo de sus productos como en el trato con sus empleados. Actualmente, en el mercado argentino, no existe un local que cuente con las características previamente mencionadas. El té, en todas sus variedades, tiene propiedades que son beneficiosas para la salud y es por esto que la creación de un local que tenga al mismo como protagonista es pertinente para la época que transita la sociedad.

Para lograr la creación de esta marca y que la misma tenga un valor diferencial en el mercado, en primera instancia, se analiza qué es una marca y cuáles son sus orígenes para contextualizar e introducir al lector. Asimismo, se indagarán en los aspectos fundamentales que contribuyen a generar valor a una marca y en el consumidor y la importancia de conocer su personalidad y comportamiento. Finalmente, se hará mención a esta nueva tendencia de consumo saludable que responde a la necesidad de las personas de llevar un estilo de vida enfocado en la salud y alejado de muchos alimentos que son sumamente dañinos para la salud.

A partir de todo este análisis, se procede al desarrollo de la marca en donde se expone el origen de la misma y cuál es su visión y misión. Asimismo, se exponen sus valores y su personalidad. Otro aspecto de suma importancia es la selección de los principales públicos objetivos para, de esta manera, poder crear una comunicación que sea efectiva para todos ellos. En último lugar, se llevan a cabo los pasos necesarios para el pre lanzamiento de Kalopsia, en donde se realiza un análisis de situación actual (FODA) y se plantea la propuesta a comunicar y los objetivos al igual que los medios que se utilizarán.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación se vincula con algunas de las materias vistas a lo largo de la carrera, pero, a su vez, considero que aporta una visión mucho más amplia y enriquecedora en cuanto a la importancia de ahondar en los atributos intangibles de una marca. A lo largo de la carrera, podemos ver que hay muchas materias inclinadas a la realización de una marca desde un punto de vista estético. En muchas de ellas, se le exige al alumno la creación de piezas gráficas. Son pocas las materias que alientan al alumno a entender lo esencial que es crear una marca que posea una identidad ya que es esta la que va a hacer que la misma se destaque de la competencia y logre fidelizar a su público objetivo. A partir de este trabajo, se propone la inclusión de una materia que ahonde en estas cuestiones ya que no es posible crear una marca exitosa sin que la misma entienda cuál es su propósito y que lugar quiere ocupar en el mercado en el cual se va a incursionar.

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