Facultad de Diseño y Comunicación
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Estrategia de comunicación transmedia para una nueva submarca

Branding emocional para el Colegio Santa Catalina en la Sierra

Autor: Aranda Kenny , María Victoria

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Historias para Compartir - La sangre nos conecta - Casa de diseño Dekorat - Branding emocional y experiencia social media - Branding emocional para deseos personales - Instituto de la Cultura Itálica - 4 Seasons Moda - Panizza Bistró - Finca Agostino - Wok to Walk - Estrategia de comunicación Interdisciplinaria

Palabras Clave:

Síntesis:

El siguiente proyecto de graduación (PG) titulado Estrategia de Comunicación Transmedia para una nueva submarca, se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional ya que el mencionado propone, a partir de una necesidad, una estrategia de comunicación adecuada para un colegio perteneciente a una marca familia que, busca notoriedad marcaria dentro de la ciudad de Tandil. Considerando el objetivo final, la temática en la cual se engloba el PG es la de Medios y Estrategias de comunicación. Previamente, para definir la estrategia adecuada para el presente caso, se analizaron diferentes definiciones, medios y estrategias para la correcta comunicación marcaria y el reconocimiento del colegio dentro de la ciudad. Por otro lado, se realizaron entrevistas con diferentes profesionales, con miembros de la asociación madre y observaciones no participativas.

 El proyecto en sí, tiene como objetivo desarrollar la estrategia mencionada utilizando tanto medios online y offline aplicando branding emocional, para que, de ésta forma de entable un vinculo con la audiencia. En el presente caso, y debido al tipo de servicio, resulta acertado este tipo de comunicación marcaria, ya que lo que se busca es el reconocimiento en la ciudad y la confianza por parte de los padres para inscribir a sus hijos en la institución.

Teniendo en cuenta que el Colegio Santa Catalina en la Sierra pertenece a la familia institucional de la Asociación Civil Santo Domingo de Guzmán, el cual además posee en la familia al Colegio Santo Domingo en la Sierra -entre otras instituciones-, debe independizarse de su familia sin dejar de lado los valores de la familia institucional. Resulta fundamental que se diferencie -especialmente del colegio preexistente- ya que éste apunta a un público y a una oferta educativa totalmente diferente al Colegio Santa Catalina. Uno de los factores que más buscan representar es el de ser 'puramente tandilense'. 

Producción de contenidos curriculares  

Para la realización del siguiente Proyecto de Graduación, se tuvo en cuenta todo lo aprendido a lo largo de la carrera, sin embargo, se utilizó mucho de lo aprendido tanto en la materia Campañas Publicitarias II como en Publicidad VI, las cuales fueron las más actuales y acertadas de aplicar en el desarrollo del PG. En la primera materia mencionada se aplicaron conceptos planteados por autores modernos, que permitieron ser aplicados especialmente en los nuevos medios. Conceptos e ideas para la vinculación emocional fueron fundamentales para lograr una correcta estrategia donde resulta fundamental lo que la audiencia piensa y siente con respecto a una marca. La materia cursada, Publicidad VI, fue fundamental para el planteo y desarrollo de la estructura de la presente estrategia de comunicación, donde se aprendió a comprender qué comunicar, cómo comunicarlo y elegir correctamente los medios para comunicarlo.       




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