Facultad de Diseño y Comunicación
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Rebranding emocional para crear valor de marca

Caso: Hesperidina

Autor: Arrocha Mendizabal, Sofía

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Plan de branding y reposicionamiento - De branding, diseño y producto - Estudiar Publicidad hoy - Desembarco de Zara Home en Argentina - Posicionamiento de Distribuidora Florida - Casa de diseño Dekorart - Reposicionamiento de Estudiantes Internacionales - Plan de Branding, Marketing y Comunicación - Branding corporativo a medida

Palabras Clave:

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado Rebranding emocional para crear valor de marca. Caso: Hesperidina corresponde a la carrera de Publicidad. Se inscribe dentro de la categoría de proyecto profesional y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación debido a que, en el mismo, se desarrollan diferentes estrategias tales como de marketing, comunicación y branding con el fin de crear valor para la marca Despiertica, logrando a su vez no solo reconocimiento sino que también reposicionar la misma. Para ello, se utilizan los medios de comunicación, particularmente las redes sociales debido al cambio de paradigma donde las marcas comenzaron a utilizar los medios online por costos y alcance y dejando de lado los medios tradicionales o utilizándolos en menor escala que antes. Por otro lado, El público al cual se le desea comunicar y donde se busca posicionar la marca consume con mayor frecuencia medios online que medios offline.

La problemática principal que se encuentra es económica en un principio debido a la situación actual del país. En épocas de crisis el consumo en general se ve afectado, al igual que las preferencias por determinadas marcas debido a los precios de los productos, generando así el crecimiento del market share de segundas marcas a expensas de las primeras marcas. Como consecuencia de la crisis y la complejidad de los mercados, las marcas instaladas deben plantear o replantear su branding de desde un aspecto general donde se instala el cambio reforzando la identidad de marca y corporativa para crear valor. Ese valor está ligado a las emociones y a las experiencias, especialmente en marcas con fuerte respaldo corporativo.

Partiendo de dicha problemática, en el PG se crea una estrategia de branding, comunicación, marketing y medios con el fin de crear valor de marca, dentro del mercado de las bebidas alcohólicas y como consecuencia reposicionarla en un público más joven.

Producción de contenidos curriculares

Este proyecto de graduación se vincula principalmente con las materias troncales de cuarto año, Campañas Publicitarias I y II. Las cursadas de estas materias hacen hincapié en el desarrollo de campañas, específicamente de branding, comunicación y marketing.

A su vez, mas allá de que durante la carrera se aprende sobre el desarrollo de campañas publicitarias y campañas de branding se hace foco en los medios tradicionales u offline, en este PG desarrolla una estrategia de comunicación en medios digitales, los cuales son conocimientos que no se adquieren dentro de la carrera. Es por esta razón que se sugiere ampliar las planificaciones de las materias relacionadas a medios, tales como publicidad VI, Campañas Publicitarias I y II, entre otras, con el fin de incorporar la planificación estratégica y desarrollo de planes de medios online.

En la última década, debido a los avances tecnológicos, las marcas optaron por cambiar sus esquemas de comunicación virando a los medios digitales tales como redes sociales y pagina web debido a los costos para pautar, la segmentación y el alcance que estas proveen. Es importante que los publicistas comprendan el funcionamiento de las mismas para poder maximizar la comunicación de la marca para su público objetivo.




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