Facultad de Diseño y Comunicación
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El creativo fragmentado

Cómo cambió la creatividad publicitaria en los últimos 10 años

Autor: Juli Matyszczyk, Alejandro

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevos profesionales

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El presente trabajo fue realizado en el marco de la cursada del profesor Martín Gabriel Stortoni, en el año 2011. Su modalidad es la de ensayo, y pretende analizar los cambios sufridos por la creatividad publicitaria como disciplina en Buenos Aires en los últimos 10 años. Algunos de los conceptos que fueron tenidos en cuenta para la generación de este ensayo fueron los de creatividad en general, publicidad, web 2.0, y viralización. Todos estos son piezas claves para la comprensión del cambio sobre el que se basa el trabajo, ya que los primeros hacen referencia a características generales de la disciplina, y los últimos refieren a las particularidades del contexto actual, que afectan directamente a la disciplina de la creatividad publicitaria. Para la resolución de este trabajo se parte de la certeza de que las centrales de medios se bifurcaron de las agencias creativas en Argentina a principios de la década de los 90, y que la popularización de la Internet y de las herramientas web 2.0 en los últimos años modificaron la forma en la que las personas consumen información en los medios de comunicación. Estas cuestiones obligaron a las agencias creativas a modificar sus sistemas de trabajo, y esto de a poco se refleja en los programas de las distintas entidades educativas en las que se puede estudiar publicidad. Sin embargo, la nueva generación de creativos publicitarios debe aprender a adaptarse a estos cambios que implican una transformación en la forma en la que se trabaja dentro de las agencias. El propósito del presente trabajo es reflexionar de manera seria y sistemática acerca de los cambios sufridos por esta disciplina en los últimos 10 años, generando pautas que puedan orientar a los jóvenes estudiantes de creatividad publicitaria a la hora de formar su perfil profesional, crear su propio portfolio de trabajos creativos, y de presentarlo en algunas de las más importantes agencias creativas del país. A lo largo de las líneas del presente ensayo el lector será introducido a los conceptos de creatividad y de web 2.0, analizando en cada caso la visión de distintos autores acerca de estos conceptos, buscando puntos de contacto de estos conceptos, y su aplicación a la creatividad publicitaria a través de ejemplos recientemente premiados de las agencias más importantes del país. El lector también podrá distinguir los distintos períodos de la historia de la industria de la publicidad argentina dentro de su contexto social y cultural, para lograr una profunda comprensión del contexto histórico actual de la industria, y cuáles son sus valores históricos a nivel global. Finalmente con los conceptos aplicados, las entrevistas obtenidas, y la revisión de la literatura al respecto se completaron los objetivos planteados para este proyecto. Se logró establecer una serie de pautas que pueden orientar a los estudiantes de creatividad publicitaria, así como también de otras áreas de la publicidad, acerca de la actualidad de la disciplina, a través de un texto serio y sistemático que ayuda a llenar el vacío de conocimiento acerca de la creatividad publicitaria que dificulta su estudio, sobre todo en ámbitos universitarios.

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