El packaging como actor social

Diseño de packaging neutral de juguetes para niños

Autor: Guindón Pellegrin, Amparo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Las comunicaciones en función de la sociedad - Amor a primera vista - Neurobranding - Un viaje al color - Juego didáctico para niños - A sembrar conciencia - Dejando huellas - Colorset® by Faber-Castell - La importancia del Diseño Gráfico en la comunicación de los packagings - Packaging con valor agregado - La ruptura del modelo tradicional familiar

Palabras Clave: género identidad igualdad social juguete packaging sociedad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, titulado El packaging como actor social. Diseño de packaging neutral de juguetes para niños, está enmarcado dentro de la disciplina del diseño de packaging, y selecciona el rubro de los juguetes para niños para presentar una visión sobre el poder de la identidad y comunicación visual de los productos y cuáles son las repercusiones que tiene sobre la vida de un público infantil y su entorno, al mismo tiempo que observa su impacto a nivel social.

Al entrar a una juguetería y realizar una mirada rápida y simple al panorama que presenta cualquiera de estas tiendas, algo muy notorio son las marcadas góndolas azules y las góndolas rosas. Los juguetes se acomodan en función del género al que está dirigida la comunicación del packaging del juguete, en lugar de segmentar y categorizar por el tipo de juguete. Son distinguibles las actividades estereotipadas para cada género en los juguetes, y lo cierto es que no siempre responden a las actividades y roles que cumplen hoy en día los adultos de cada género.

Entonces, teniendo en cuenta la influencia de los envases en la mente del consumidor y relacionando el rubro de juguetes para niños con respecto a la problemática social de la desigualdad de género, la autora se pregunta, ¿cómo se puede realizar el diseño del envase de un juguete para niños de tal modo que la comunicación gráfica no realice una distinción por género?

Este Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría de Creación y Expresión. Parte de una reflexión acerca de cómo interactúan los envases con la sociedad, dentro del contexto histórico actual, en este caso particular sobre cómo influye el diseño del envase de los juguetes, en la vida de un niño y de los adultos que rodean su entorno a la hora de seleccionar un producto. Realiza una investigación sobre la oferta del mercado de juguetes actual en Argentina y analiza los recursos gráficos que se utilizan y qué es lo que estos comunican. Por último plantea, a modo de experimentación, el diseño de un juguete y su respectivo packaging, intentando volcar en el mismo todo lo relevado en la previa investigación y reflexión, buscando desde la mirada personal de la autora construir un estilo y un tratamiento estético a fin de comunicar un mensaje de inclusión social.

La línea temática que este Proyecto de Grado sigue es la de Medios y Estrategias de Comunicación. Este proyecto busca proponer una nueva visión sobre el diseño del envase de los juguetes para niños y para eso reflexiona sobre el rol que cumplen en la sociedad los envases, entendiéndose a los mismos como medios de comunicación y como portadores de mensajes en la relación objeto-individuo.

Teniendo como objeto de estudio los envases de juguetes para niños, el principal objetivo de este Proyecto de Graduación es realizar el diseño del pack de un juguete, o una serie de juguetes, de manera tal que su comunicación gráfica no distinga por género, sino por el contrario, neutralice al target y se vuelva un producto atractivo tanto para un niño como para una niña.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación puede relacionarse a las materias Diseño de Packaging II y Diseño de Packaging III, pertenecientes a la Especialización de Diseño de Packaging. Esto es así ya que presenta el desarrollo integral de un diseño de producto, desde la ideación del juguete, la creación de marca y el diseño de su respectivo envase.

A su vez el proyecto realiza una rigurosa descripción de las estrategias de marketing que se utilizan en el rubro de juguetes, así como también, descripciones sobre la importancia de la configuración de un tono comunicacional en general. Esto puede ser información útil para Diseño de Packaging II, ya que el trabajo práctico final de esta materia es el desarrollo de una línea de juguetes.

En cuanto a la materia de Diseño de Packaging III, la investigación de campo realizada en jugueterías y el análisis del contexto sociocultural actual para poder introducir un producto de manera adecuada en el mercado, sirve de guía para proyectos de alumnos que deseen realizar un profundo análisis de competencia y del perfil del consumidor. En esta materia se hace hincapié en el pensamiento crítico de diseño de packaging, buscando desarrollar proyectos con una mirada más profesional y realista.

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