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La importancia de la Dirección de Arte en la generación de valor para una marca
Campaña para la marca Hamann
Autor: Iannello, Tatiana
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2019
Antecedentes:
La
adaptación de la Dirección de Arte Publicitaria al universo digital - La
imagen del café cooperativo - Imágenes
cristalizadas - Posicionamiento
de distribuidora Florida Boutique - Una
marca para un calzado diferente - El
Director de Arte en el mundo publicitario - La
nueva era de Gometex Ltda - Panizza
Bistró - Estrategia
de comunicación para el cambio - Publicidad
y diseño para PYMES
Palabras Clave:
campaña publicitaria
estrategia de comunicación
redes sociales
valor de marca
dirección de arte publicitario
Síntesis:
El
presente Proyecto de Graduación titulado: La importancia de la Dirección de
Arte en la generación de valor para una marca, Campaña para la marca Hamann, se
enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de
Medios y Estrategias de Comunicación, ya que el autor expresa un Proyecto
creativo y original que será llevado a cabo en Uruguay. Es un trabajo que se
centra en el diseño, la creación novedosa y auténtica, con la expresión propia
del autor, teniendo en cuenta deseos, necesidades y metas de los propietarios
de la marca.
El PG
abarcará tanto de modo teórico como práctico los medios de comunicación y la
mejor forma de hacer uso de ellos, teniendo en cuenta los objetivos que se
quieren alcanzar. De forma complementaria, se implementará el trabajo del
director de arte como un factor fundamental a la hora de idear y establecer
estrategias de comunicación que acerquen a la marca a sus metas.
Durante
el desarrollo de este Proyecto, se investiga un mercado novedoso con
exuberantes características competitivas y la labor del director de arte,
basándose en la importancia de los medios de comunicación en la actualidad, con
la finalidad de proponer una estrategia de comunicación creativa que permita a
una nueva marca generar y transmitir los valores que desea compartir con sus
consumidores de forma tal que no solamente logre posicionarla en el mercado,
sino que también le genere la suficiente notoriedad en los medios para poder
diferenciarse de sus rivales.
Producción de contenidos curriculares
El
siguiente Proyecto de Grado se relaciona con las materias Imagen Publicitaria
I, II y III y Dirección de Arte I, II, III y IV. Ambas materias forman parte de
la estructura central de la carrera Dirección de Arte publicitaria. La primera
aborda temas como conceptos de creatividad y las distintas posibilidades de
acción a realizar dentro del ámbito publicitario; en esta materia se
aprendieron las distintas técnicas creativas y los procesos necesarios para
realizar una pieza publicitaria. En la segunda, se vieron temáticas
relacionadas directamente con la carrera. Gracias a esta asignatura, fue
posible el uso correcto de las herramientas visuales, narrativas y
audiovisuales para el desarrollo del Proyecto de Grado, además de introducir
los distintos tipos de medios de comunicación y las posibilidades de publicitar
en cada uno de ellos.
Aún que
ambas materias introdujeron la temática de identidad corporativa o identidad de
marca y la importancia de la misma para crear armonía en un trabajo visual,
este tema fue desarrollado en profundidad en la materia Diseño e Imagen de
marcas; que no es parte de la estructura formal de la carrera, pero si una
asignatura obligatoria y de gran peso e importancia para la disciplina.
