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BTS en Argentina
Estrategia de branding y comunicación
Autor: Morales Lezica, Nacha Macarena
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2019
Antecedentes:
Marcas
de servicios intangibles - Balzam
Esencial: Posicionamiento Sensorial - Heartbeat.
Branding estratégico para el lanzamiento de una marca en la industria
colombiana - Plan
de Branding, Marketing y Comunicación
- Reposicionamiento
ETC - Kraken,
cerveza artesanal - Celebration
Nation, aplicado al hanbok - Sailor Jerry - +54 Tatoo Magazine - FreeRide
Palabras Clave:
branding
creatividad
investigación de mercado
posicionamiento
publicidad
Síntesis:
El
presente Proyecto de grado titulado BTS en Argentina: Estrategia de branding y
comunicación se inscribe bajo la tipología de Proyecto Profesional, en el área
de comunicación publicitaria. Perteneciente a la línea temática de Medios y
estrategias de Comunicación.
Se
propone el desarrollo de un plan de branding y comunicación, a través de
acciones y publicidad en medios no tradicionales, para lograr el
posicionamiento del grupo BTS en
Argentina siendo éste el objetivo general.
La
pregunta problema planteada es la siguiente: ¿cómo posicionar a BTS en el
mercado Argentino a través de desarrollo de branding estratégico y
comunicacional?. Dicho problema planteado será la guía para la realización de
este proyecto de grado desarrollado en los siguientes cinco capítulos
constituyentes de esta presentación, dedicando el sexto capítulo al estreno de
la primer película de BTS en Argentina.
El
objetivo general de este proyecto de grado es el de generar una campaña de
branding y comunicación para lograr un posicionamiento en Argentina.
Los
objetivos específicos buscan despertar interés en agencias de entretenimiento
Argentinas al respecto, desarrollar estrategias de branding y posicionamiento
en medios de comunicación, planificar contenidos a desarrollarse
audiovisualmente en medios de comunicación e idear discurso de marca aplicado
al contexto de consumo y cultura del target argentino.
Producción de contenidos curriculares
Este
Proyecto de Grado brinda aporte en cuanto a posicionamiento de productos
culturalmente diferentes a mercados en los que se busca establecerse,
específicamente del K-Pop, el cual es un fenómeno en pleno crecimiento en 2018.
Para
establecer el contenido de los capítulos uno se ha desarrollado conceptos
vistos en Comercialización I y II, Introducción a la investigación, Publicidad
II, Metodología de la investigación y Publicidad IV.
Para
establecer la estructura de brief para los grupos analizados en el presente
material, realizado en los capítulos dos, tres, cuatro y seis, se ha
desarrollado técnicas de investigación pertenecientes a las materias
Introducción a la investigación y Metodología de la Investigación.
En
cuanto a la presentación de la campaña para BTS, se ha recurrido a las materias
Publicidad III, de caminos creativos; Publicidad V y las estrategias creativas
provistas; Comercialización I y II y lo aprendido acerca del comportamiento
humano y el beneficio de las experiencias de marca, así como también los
aportes del neuromarketing; así como también Campañas publicitarias II.
