Facultad de Diseño y Comunicación
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Relaciones Públicas Digitales

Campaña de Social Networking para la ONG Creer, Sí

Autor: Ponce de León, Rodrigo

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Junio 2019

Antecedentes:

Creatividad para ONG - Las Relaciones Públicas en el Tercer Sector - Construyendo la imagen de una ONG - Museo 2.0. - Desarrollo de la imagen positiva en fundaciones ONG - El papel de las Relaciones Publicas dentro de una ONG - La importancia de la comunicación en las ONG - El rol de las redes sociales en las ONG - Escuchar para comunicar - Las Relaciones Públicas en las ONG

Palabras Clave: campaña comunicación digital relaciones públicas sistema social

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, titulado: Relaciones Públicas Digitales que se encuentra enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional, determina cómo las Relaciones Públicas, y las herramientas que emplean, se han convertido en un aliado esencial en el Tercer Sector.

El Tercer Sector está integrado por asociaciones civiles, fundaciones, mutuales, cooperativas, clubes de barrio, sociedades de fomento, cámaras empresariales, colegios profesionales, comedores barriales y organizaciones religiosas, entre otras.

Las organizaciones que integran el tercer sector tienen su origen dentro la comunidad y surgen de la organización voluntaria de los individuos para dar respuesta a carencias sociales en las que solo el Estado no alcanza.

El papel del voluntario es de vital importancia, ya que la vida de estas organizaciones está determinada por la permanencia o no de sus voluntarios. Es aquí dónde las Relaciones Públicas se abren camino para trabajar, siendo su principal objetivo la comunicación de las actividades de las ONG.

Esta comunicación trae consigo varios objetivos, el primero de ellos es la difusión de las actividades de la organización en la sociedad, esto permite atraer nuevos voluntarios y retener a los actuales. Además, se considera de gran importancia mantener un perfil claro dentro del sector privado con el fin de obtener donaciones que acompañen la labor de la institución.

La evolución de las herramientas de comunicación han permitido a las Relaciones Públicas adaptarse a distintos sectores y otorgar al Tercer Sector estrategias que antes eran exclusivas del Primer y Segundo Sector. Hoy, mediante al Social Networking se puede comunicar a menor costo y llegando a mayor cantidad de individuos. Esto significa aplicar una acción concreta en las redes sociales con el fin de comunicar. Es agrupar a los distintos individuos que integran una red social de acuerdo a diversas características para comunicarles de manera eficiente un mensaje directo. Es decir que se puede llevar a cabo un plan de comunicación externa dentro de las redes sociales si las consideramos como una comunidad dentro de nuestra comunidad.

A lo largo de este Proyecto de Graduación, se presenta una reseña acerca del Concepto de Tercer Sector, determinando su definición y evolución hasta nuestros días. Este Proyecto Profesional se desarrolla en el marco de la carrera de Licenciatura en Relaciones Públicas, lo que permite realizar una explicación del concepto de la disciplina y su desarrollo en el tiempo. La línea temática es Medios y Estrategias de Comunicación.

Por último, se presenta una campaña de social networking para la ONG Creer, Sí. Los objetivos principales de este plan son ampliar el campo de acción de comunicación de la organización y alcanzar nuevos sectores de la sociedad para que tomen conciencia de la institución y la problemática que tratan.

Producción de contenidos curriculares

Como inicio de este Proyecto de Graduación se planteó el objetivo principal de crear una campaña de Social Networking para la ONG Creer, Sí con el fin de ampliar el campo de acción de comunicación de la ONG alcanzando nuevos sectores de la sociedad para que tomen conciencia de la misma y de la problemática que tratan.

El aporte significativo de este PG comenzó con la idea de una propuesta real que podría llevarse a cabo para la ONG objeto de estudio, la cual no contaba con los elementos y conocimientos necesarios para una correcta implementación comunicacional. Dicha idea surge para ser implementada en la ONG definida en este PG, pero con la posibilidad de extender la propuesta a otras organizaciones, aplicando las modificaciones pertinentes y tomando en cuenta las características significativas de la organización que desee tomar el plan comunicacional.

Como aporte personal de este PG, cabe destacar que la utilización del conocimiento aprendido y aprehendido a lo largo de la carrera de Lic. en Relaciones Públicas, y puesto a disposición de una campaña que ayudará a hacer frente a una problemática tan importante por combatir genera una necesidad de seguir trabajando, y cada vez con mayor fuerza, para que aquellos que hoy necesitan de voz, se les otorgue las herramientas para que puedan ser escuchados.

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