Facultad de Diseño y Comunicación
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Planeamiento Estratégico de Comunicación

Fundación Madre Selva

Autor: Carvalho Blanco, Marina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyectos Aulicos

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2019

Antecedentes:

Ecobranding y campaña comunicacional para SANA. - Campañas de bien público - Campaña para incentivar la recolección diferenciada en escuelas primarias. - Dirección de arte en la campaña Save The Artic. - El ecobranding en el mercado de los plásticos. - Veganismo como instrumento del Marketing en el contexto de moda sostenible. - Campaña de bien público conta el consumo de alcohol. - Realidad aumentada como complemento de la educación. - La donación de sangre en el intercambio de arte y esencia humana. - La exclusión social de las personas en situación de calle.

Palabras Clave: campaña comunicación estrategia identidad publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación corresponde a la carrera Licenciatura en Publicidad, enmarcada en la categoría Proyecto Profesional, bajo la línea temática Medios y Estrategias de Cmunicación. El proyecto abarca el desarrollo de una campaña de bien público acompañada de un planeamiento estratégico de comunicación para la Fundación Madre Selva, la cual se caracteriza por brindar información, especialmente a niños y adolescentes en edad de escuela primaria y secuendaria, respecto del impacto que posee el consumo de carnes en el medio ambiente y en las personas. De esta misma forma, informa acerca de cómo llevar adelante un régimen alimentario libre del consumo de alimentos derivados de animales.

El PG pretende combinar la problemática de la falta de eficiencia y eficiacia por parte de las organizaciones activistas teniendo en cuenta el tono de comunicación seleccionado para sus campañas. A partir del presente planteo, surge la siguiente pregunta problema: ¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro llevar a cabo el planeamiento efectivo de una estrategia de comunicación sobre los hábitos de consumo respecto de los alimentos derivados de animales?; teniendo en cuenta lo anterior se define como objetivo principal la creación y el desarrollo de una campaña de bien público para la Fundación Madre Selva en función de técnicas de marketing emocional y biobranding con el objetivo de generar aceptación, alcance e impacto en aquel porcentaje de la población que actualmente rechaza las campañas debido al tono de comunicación empleado.

Para el desarrollo del actual proyecto, se abarcan los aspectos teóricos más generales relacionados a la publicidad social y sus recursos, luego se analizará la problemática específicamente tomendo como referencia la comunicación empleada por tres organizaciones nacionales. Una vez hecho esto, se profundiza en la identidad de la organización seleccionada buscando detectar y construir valores internos para poder aplicarlos en la comunicación externa. En base a esto, a partir de distintas observaciones no participativas y entrevistas, se analizan diversas organizaciones haciendo hincapié en su forma de comunicar, su historia y su valores. Por último, se plantea la propuesta final de la campaña con las justificaciones pertinentes.

 

Producción de contenidos curriculares

Las materias con las que se puede asociar el presente proyecto son principalmente Campañas de bien público, Campañas publicitarias I y Campañas publicitarias II. A lo largo del Proyecto de Graduación se hizo uso de varios conceptos vistos en dichas asignaturas, vinculado principalmente con el desarrollo de las campañas de bien público, las claves para la eficiencia de las mismas y el funcionamiento de las Organizaciones No Gubernamentales (ONG). En cuento a las otras dos materias, las mismas son cursadas en el último año de la carrera y aquí se aplicaron los conceptos relacionados a la identidad de marca, los valores emocionales y la construcción de los mismos para ser plasmados en la comunicación. Cabe destacar la importancia de una marca adaptada al contexto ya que se trata de una organización que busca modificar hábitos y patrones de consumo arraigados por lo que resulta indispensable la compresión de los diversos escenarios en los que se encuentra situada la organización. Todo lo anterior se combinó a fin de llevar adelante la campaña propuesta, teniendo en cuenta el proceso de creación estudiado en Campañas de bien público guiado por al autor Guillermo Caro.

Los autores destacados a lo largo del Proyecto y que se utilizaron como referencia son: Mendive, Aaker, Benedetti, Ghio, Scheinsohn, y Capriotti, entre otros.

 




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