Facultad de Diseño y Comunicación
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De las pampas a la pasarela

Diseño de colección para la marca Criolla por Sofía

Autor: Corradi, Sofía

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2019

Antecedentes:

El mundo rural en la vida urbana. - Pueblo colla, herencia y tradición - Mirar hacia adentro. - La identidad del tango del Rio de la Plata a través del diseño de autor. - Indumentaria e identidad. -  El poncho cosmopolita - Identidad contemporánea. - El valor de lo autóctono. - En sintonía con nuestras raíces. - Recuerdos nativos.

Palabras Clave: cultura historia identidad tradición

Síntesis:

El presente PG, titulado De las pampas a la pasarela: Diseño de colección para la marca Criolla por Sofía, perteneciente a la carrera Diseño Textil y de Indumentaria, bajo la categoría de Proyecto Profesional, perteneciente a la línea temática de Diseño y Produccion de Objetos, Espacios e Imágenes. Comienza introduciendo al lector acerca de la identidad en el diseño de autor, analizando primero la formación de una identidad nacional, cómo construir la misma, y de qué manera se puede recuperar el sentimiento de orgullo hacia la patria. Esto trata de explicar la identidad de un país mediante la indumentaria. A su vez, da a conocer qué cuenta la indumentaria acerca de su cultura. Con este motivo se analiza la identidad corporativa en empresas de moda, estudiando cómo comunicar una identidad al cliente. Por otro lado, se estudia la historia del gaucho argentino, sus cambios, su indumentaria y sus características principales. La intención de investigar esta estética es poder crear a partir de éste, un estilo propio para la marca, que pueda ser flexible para adaptarlo a tiempos modernos, pero que a su vez perdure a través de los años y sea sostenible.

A su vez, en el PG se tratan temas como la revalorización de los tejidos autóctonos, la recuperación del valor del trabajo artesanal, el valor agregado para una prenda con técnicas ancestrales, detallando en los procesos de cada técnica en particular. Rescatando uno de los recursos fundamentales de la marca para la creación de una colección con un valor agregado, debido a que se llevarán a cabo las técnicas del pasado para crear piezas únicas e irrepetibles, como lo es la pintura a mano y los bordados

A modo de análisis, se estudian diferentes marcas, nacionales e internacionales, que han prestado atención al gaucho argentino. Indagando en la mirada internacional hacia las tradiciones de países vecinos, y la adopción que realizan de un ícono nacional. A partir de esto se analiza el concepto y proceso de selección de mercado, el estudio de posibles competidores, teniendo en cuenta la elección de un público objetivo.

Finalmente se incluirán todos los conceptos estudiados a la creación de la firma Criolla por Sofia, donde se expone la identidad corporativa de la marca. Además, se realizará un estudio minucioso acerca de la imagen de marca. Un punto significativo es expresar todos los procesos de diseño por los que atraviesa el diseñador hasta llegar a la prenda terminada, cómo se transforman las prendas desde su morfología, y la adopción de las tendencias. Culminando con la creación de la colección y el detalle de las prendas.   

 

Producción de contenidos curriculares

La asignatura que se conecta de manera directa con el presente PG, es Diseño de Indumentaria VI, durante esta asignatura se capacita al alumno aportándole herramientas para un futuro profesional, ofreciéndole a éste el armado, la planificación, y la gestión de una colección capaz de insertarse en el mercado. Además, se focaliza en el desarrollo de identidad de las prendas, como así también, en el análisis de competencia directa, es decir, aquellas marcas que están instaladas en el mercado y que comparten un mismo nicho o alguna estética similar. Por otro lado, se realiza un estudio exhaustivo del público objetivo al cual se dirige la propuesta, analizando sus gustos, los lugares que frecuenta, el estilo de vida y actividades que realiza, para de este modo, tener en cuenta qué es lo que se le va a ofrecer. Se tratan temas como la definición y el estudio de la imagen de marca, qué queremos comunicar, de qué modo le vamos a hacer llegar al cliente lo que se quiere contar con las prendas. Un momento significativo de la asignatura es cuando se analiza la relación entre identidad e imagen de marca, de este modo, el alumno puede conocer en qué lugar se encuentra dentro del mercado de la moda, y mejorar sus aptitudes como diseñador, generando un discurso más atractivo para su público. Se estudia, además, aquel público que es objetivo para la colección en cuestión, y quienes son un público secundario, aquellos que consumen ocasionalmente y no serían fieles. Así mismo, en la materia, se realiza una planificación de negocios que intenta formar al estudiante en un futuro empresario, capaz de gestionar una colección de alta complejidad, diseñar productos utilizando recursos constructivos a partir de paneles conceptuales, y volcar la identidad de la marca en producciones de fotos y fashion films donde, la locación, la elección de las modelos, estética del fotógrafo, maquillaje y estilismo, exprese aquello por lo que se trabajó.

 




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