Facultad de Diseño y Comunicación
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Bibrand, un concepto, una idea

Campaña para una PYME de marketing Digital

Autor: Dialeva Aduriz, María Sofía

Carrera: Diseño Publicitario

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2019

Antecedentes:

Diseño de marca e identidad visual. - Puclick, agencia digital freelance. - Berlín. - Oslo. - El Profesional Publicitario en los medios online. - Full Party. - Comunicación Estratégica 2.0. - La Paleteria. -  Intranet en las PyMEs

Palabras Clave: campaña publicitaria creatividad publicitaria tecnología pymes marketing digital

Síntesis:

El presente trabajo, es un Trabajo de Grado, Titulado Bibrand, un concepto, una idea, correspondiente a la carrera de diseño gráfico publicitario de la Universidad de Palermo, bajo la categoría de proyecto profesional y bajo la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación.

Trata sobre la comunicación de una PYME de marketing digital, llamada Bibrand. A lo largo del trabajo se desarrollan los conceptos básicos de los inicios de publicidad, diseño y comunicación para comprenderlo mejor.

Por otra parte, se define al marketing digital como un cambio cultural de tendencias gracias a la incorporación de las nuevas tecnologías. Se mencionan las características del mismo, como su multidireccionalidad, el estudio del consumidor, etc. Se explica, cómo en función de sus herramientas se logra dialogar entre empresas y consumidores, con sus ventajas y desventajas y cómo de aquí surge en nuevo consumidor interactivo y colaborativo el cual es ampliamente descripto.

A su vez, se analiza la comunicación actual, y el funcionamiento interno de distintas agencias de marketing digital. A raíz de tres entrevistas de tres distintas PYMES dedicadas al marketing digital, se logra una amplia descripción de las mismas. Para tomar los aspectos positivos para imitarlos en sus aciertos, y aprender de sus debilidades.

A medida que va concluyendo el proyecto se pone foco en la marca Bibrand, con su hisoricidad, análisis y manual de marca, entendiendo como funciona, a qué se dedica, como ejerce sus tareas, como son sus clientes, entre otras cosas, para poder comprender en su totalidad a la marca para luego realizar el plan de comunicación con éxito.

Como producto final, se desarrolla y se propone un plan de comunicación para dicha PYME, Bibrand. Explicando el camino para llegar al plan y justificando el producto final. 

 Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de grado puede vincularse a la mayoría de las materias de la carrera Diseño Publicitario ya que integra y explaya todos los conceptos prácticos y teóricos aprendiendo durante los cuatro años, en un mismo trabajo. Sin embargo, yendo a lo específico, hay algunas materias que están estrechamente vinculadas al proyecto como: Investigación, Publicidad I, Taller II, Diseño e imagen de Marcas, Diseño multimedial II, Planificación de campañas I y II, Campañas Publicitarias II, Empresas Publicitarias I y Redacción Publicitaria I.

A las materias relacionadas al diseño, (Taller II, Diseño e Imagen de Marcas y Diseño Multimedial I y II) el presente trabajo aporta una campaña gráfica y análisis de marcas ya existentes, como así también aporta nuevas gráficas.

A las materias relacionadas con la publicidad (Publicidad I, Planificación de Campañas I y II, Campañas Publicitarias I y II, Empresas Publicitarias I, Redacción Publicitaria I y II) el presente trabajo, aporta, además, de ejemplos visuales de las gráficas realizadas para la campaña publicitaria, todo su desarrollo, es decir el mecanismo, proceso de análisis y de investigación previa a la misma. Así como también explica y aporta nuevas maneras de publicitar, como las nuevas plataformas sociales, la comunicación de la PYME con el cliente, como B2B, Business to Business, es decir, de negocio a negocio. La transmisión de los mensajes gráficamente. Estos conceptos, fueron vistos en varias materias pero en mi opinión con falta de profundización y falta de estudio del consumidor a la hora de entrar a una plataforma social.




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