Facultad de Diseño y Comunicación
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La Silla del Creativo en La Publicidad de Cine

La monotonía creativa en los afiches de Hollywood

Autor: Romero Day, Gabriel Alejo

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Octubre 2019

Antecedentes:

El creativo fragmentado. - El spot publicitario de cinco segundos. - Observador invisible. - ¿Creer o no creer?. - El tráiler Vs. La magia del cine. - Ser director de arte publicitario en la actualidad. - El Director de Arte en el mundo publicitario. - Del concepto a la imagen. - TV y prensa argentina culpa a Fortnite por ataque terrorista en Nueva Zelanda. - Nuevos Cambios en la Publicidad Online

Palabras Clave: afiche creatividad película publicidad público

Síntesis:

En el presente proyecto de grado, titulado La silla del creativo en la publicidad de cine, se  analizará la monotonía creativa presente en las campañas publicitarias de las películas de Hollywood de la última década. Corresponde a la carrera de Dirección de Arte Publicitario, se encuentra enmarcado en la categoría Investigación y sigue la línea temática de Historia y Tendencias al analizar las tendencias en la industria y hace una observación de la historia para poder entenderlas y categorizarlas. 

Este proyecto surge a partir de la problemática identificada en la repetición de estilos y formatos para la publicidad de cine, en particular las películas taquilleras de Hollywood. Se entiende por película taquillera aquellas producciones por los grandes estudios cinematográficos de la industria, que reciben inversiones y producciones de mucho dinero y se presentan en la mayoría de los cines del mundo. Basta con preguntarse por qué se invierte tanto dinero en campañas publicitarias para marcas de alto renombre, que buscan la creación de algo original, creativo y de alto impacto, recibiendo premios en festivales de alto prestigio, pero, cuando se trata de la industria multimillonaria de las productoras de cine, muchas veces se tiende a relegar a un lado la creatividad por una fórmula segura ya realizada una y otra vez en otros casos de éxito. Esto se puede ver en una cartelera de cine, cuando los afiches repiten incontables veces el mismo estilo, sacado de una ecuación que, según sus investigaciones de mercado, garantizan el éxito.

A partir de esta observación del mundo de la industria cinematográfica, se buscó analizar también el lugar que ocupa un director de arte publicitario en el proceso de lanzamiento de una película. Por medio del proyecto, se afirmó que la publicidad de las obras cinematográficas de Hollywood presentan una monotonía creativa por no darle un lugar a un director de arte publicitario en el proceso, descartando, así, la creatividad por opciones más seguras y económicas para los estudios de filmación.

De esta manera, se estructuró el proyecto en cinco capítulos. El primero analizando al director de arte y la creatividad como su herramienta principal. El segundo entró en el mundo de la industria cinematográfica, viendo su estructura y los diferentes recursos publicitarios que utiliza. El tercer capítulo toma el afiche como el eje de la investigación, haciendo un repaso de su historia, su importancia y los diferentes estilos que se pueden categorizar. La relevación de campo entra en juego en el capítulo cuatro con una serie de encuestas a profesionales que trabajan con afiches, una encuesta descriptiva a una muestra representativa de la población, en búsqueda de su interpretación y recepción de los afiches, y un estudio de casos para observar cómo funcionan los afiches en la industria. Y el quinto sirve como cierre al PG en donde se reúne toda la información recopilada a lo largo de los primeros cuatro capítulos y se elabora una conclusión, entre ellas respondiendo a la pregunta problema, y aportando una mirada a la actualidad y el futuro que le depara a los afiches y la publicidad de cine.

 

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se encuentra enmarcado en la disciplina de la Dirección de Arte Publicitaria y responde a los contenidos curriculares vistos en diversas materias de la carrera.

La materia central que acompañará al proyecto de grado será la de Dirección de Arte II. Como fue establecido en el programa, los temas vistos en la materia están directamente relacionados con el tema elegido, principalmente la reflexión del “vínculo entre el director de arte y las diferentes etapas de un proyecto audiovisual publicitario” (Universidad de Palermo, 2019), como también el uso de elementos visuales, sonoros, sintácticos y semánticos. Durante la cursada, se identificaron y analizaron las diferentes tendencias, los géneros y las corrientes estéticas, que serán de mucha utilidad para categorizar y explicar el proyecto en mayor detalle.

Otras materias que acompañarán el PG son Imagen Publicitaria I hasta IV, ya que abarcan todos los procesos de una campaña de publicidad tradicional, poniendo en foco a la creatividad en la forma de comunicación, como también Historia del Cine Contemporáneo, haciendo hincapié en la extensa historia del cine y como llegó a lo que es hoy en día.

El presente proyecto de grado busca encontrar el lugar del Director de Arte Publicitario en la industria de cine de Hollywood, poniendo como foco a la creatividad como su herramienta principal. La carrera de Dirección de Arte Publicitaria es una que le pone suma importancia a la creatividad, ya que es la moneda corriente en la industria de la publicidad, y por lo tanto, su integración a lo largo de todos los capítulos del proyecto de grado le brinda foco al proyecto y un factor a tener siempre en cuenta.

De esta forma, es posible afirmar que el aporte curricular de este PG se puede ver en la integración de la creatividad como herramienta principal publicitaria y la industria de cine, un área no muy explorado en la carrera, y de esta forma logra explorar tanto la industria publicitaria, la industria cinematográfica, la utilidad y medición de la creatividad, los afiches publicitarios y su impacto y últimamente, logra proponer la unión entre todos estos conceptos por medio de un Director de Arte Publicitario.




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