Facultad de Diseño y Comunicación
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Branding Saludable

Estrategia de Branding Digital para Monochrome

Autor: Goldin, Sofia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2019

Antecedentes:

Caso Chill Bag - Una Vida Saludable - Caso GEBA - La política como red social - Comunicación verde - Reposicionamiento de Temaiken - Estrategia Inception - Cielo Verde - Panizza Bistró

Palabras Clave: comunicación creatividad marca publicidad marketing online reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación pertenece a la carrera Licenciatura en Publicidad y está orientado a la comunicación tanto interna como externa de la marca existente llamada Monochrome Bikes. Se desarrollará una estrategia de comunicación digital para la marca, que pretende comunicar a la misma como una marca saludable y capaz de cambiarle la vida a los consumidores a través del uso de su producto estrella, la bicicleta. El objetivo principal de la estrategia será reposicionar a la marca dentro del mercado de bicicletas, generando Brand Awareness, utilizando como recurso principal mensajes positivos que generarán un cambio de hábito en la sociedad. En la actualidad, frente a la tendencia mundial de virar la comunicación hacia disciplinas que favorezcan la salud, las marcas locales se ven impulsadas a imitar esta tendencia, y aunque se identifica el esfuerzo la mayoría se queda a medio camino dado que no elije un tono ni enfoca el mensaje de un modo específico. Al hacerlo, deja de lado disparadores de compra mucho más poderosos y trascendentales como las emociones.

Para esto, la autora del Proyecto de Grado propondrá realizar una campaña de comunicación creativa que vivirá en el entorno digital y que deberá responder a la pregunta problema del proyecto: ¿Cómo reposicionar una marca con valor emocional, durante una época de crisis económica, que refleje su verdadero espíritu a través de las redes sociales?

El PG se ubica dentro de la categoría proyecto profesional, ya que busca plasmar conocimientos enmarcados dentro de la carrera Publicidad y desarrollar una estrategia de comunicación adecuada para la comunicación digital de una marca. Se elaborará una propuesta realista, acorde los estándares actuales del marketing digital, teniendo en consideración la realidad de un emprendedor independientes, sus circunstancias, recursos disponibles y objetivos realizables.

Además, el trabajo se encuentra dentro de la línea temática de medios y estrategias, ya que busca generar un plan de comunicación efectivo y aplicable a un emprendimiento real. Para ello se propone la creación de una estrategia de marketing que reposicionará a la marca, convirtiéndola así en una estable con un tono de comunicación definido, que le permitirá generar notoriedad en el mercado que, sumada a la utilización de medios adecuados y accesibles, resultará en una ventaja diferencial sobre sus competidores directos.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación aborda la temática de la comunicación estratégica con una mirada digital que no se relaciona con ninguna cátedra presente dentro de la carrera de Publicidad. El universo digital es uno que aun no ha sido completamente explorado dada la complejidad y la actualización que requiere, pero resulta importante destacar la importancia que el mismo solicita dado el mercado actual, no solamente de comunicación de las marcas sino del mundo laboral. Aunque se aborda la forma de trabajo dentro de una agencia tradicional y su formato de creación de contenido tradicional se encuentra un espacio grande para ampliar el contenido provisto por la carrera. En las materias troncales de Campañas Publicitarias 1 y 2 o Publicidad 1, 2, 3, 4 o 5 no se aborda aún la diferenciación que la plataforma digital requiere. Un profesional publicitario en la actualidad tiene la obligación de estar completamente actualizado con las innovaciones que presenta el mercado tanto nacional como internacional, esto le permite ser competitivo y poder crear contenido relevante para cualquier marca dentro de cualquier categoría. Otro acercamiento que se podría incorporar es aquel que refiere a la incorporación de charlas y encuentros directos con profesionales del área. Es por ello que la propuesta para la carrera de Publicidad en la Universidad de Palermo es sumar a la currícula una materia 100% dedicada al mundo de la comunicación digital, sus especificaciones y su atemporalidad futura que marcará el camino para todo aquel profesional que comience su carrera en el ámbito de agencia publicitaria. Esto otorgará una base de conocimiento sólido que puede ser un diferencial para el estudiante y futuro profesional.  

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