Facultad de Diseño y Comunicación
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Creación de valor para Green Gift

Campaña de branding emocional y experiencial en medios digitales

Autor: Lozina, Camila

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2019

Antecedentes:

Reposicionamiento de Temaikén - Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online - Comunicación verde - El Caribe en tu mesa - Sara Prada Footwear - La Revolución de las EcoBicis - Creación de valor para una marca tradicional - Estrategia de comunicación digital para emprendedores - Lanzamiento de la marca Safari - Reposicionamiento de Escuela Arte Vivo

Palabras Clave: campaña comunicación marca posicionamiento sustentabilidad branding emocional

Síntesis:

El presente proyecto de grado, titulado Creación de valor para Green Gift: Campaña de branding emocional y experiencial en medios digitales, corresponde a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional, y sigue la línea temática de Empresas y marcas, ya que se aborda una campaña estratégica para una marca sustentable, con el fin de generar posicionamiento dentro de un nuevo segmento de mercado.

Dentro del proyecto de grado, se busca generar notoriedad en una marca ecofriendly a través de una campaña en medios digitales, que permita construir una estrategia basada en emociones y experiencias que fortalezcan el vínculo entre la marca y el público objetivo. De esta manera, se resalta la identidad sustentable de la marca a través de valores emocionales y marcarios que permitan que su posicionamiento crezca dentro del segmento de mercado que contempla la campaña.

La campaña nace como resultado de una problemática detectada en la actualidad que se basa en que existe una total falta de sustentabilidad en los métodos de producción de bienes manufacturados, y esto genera como resultado un aumento en la contaminación ambiental y el deterioro de los recursos naturales. Por lo tanto, resulta relevante destacar una marca que tiene valores sustentables y los aplica en cada etapa de la producción de sus bienes comerciales. De esta manera, se pretende posicionar a la marca generando un aumento en su notoriedad en el mercado, y proyectar su esencia marcaria a través de la conexión que se genera con la audiencia.

El proyecto de grado contempla distintas temáticas conceptuales, como la construcción de marcas desde el branding emocional y experiencial, el valor y el posicionamiento marcario, la comunicación digital en redes sociales y la importancia de elaborar contenidos relevantes, y también la sustentabilidad en marcas con propósito, abarcando a la comunicación verde y a la relevancia actual de los productos sustentables. Se abarcan distintos conceptos con el fin de que la campaña sea estratégica y se base en el marco teórico para tener coherencia y sustento. Por otra parte, se realizó un profundo análisis de la marca elegida para el proyecto de grado, contemplando su identidad, sus valores y sus signos gráficos, para luego llevar a cabo finalmente la campaña, que contempla una estrategia de posicionamiento en medios digitales basada en valores emocionales y experienciales.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación se relaciona con las materias de Campañas Publicitarias I y II, ya que abordan los conceptos del branding tanto interno y externo de una empresa o marca, es decir, todo lo que implica la construcción de una entidad marcaria con los aspectos que se requieren trabajar, como el valor de una marca, su posicionamiento, sus signos gráficos, entre otros.

Por otra parte, dentro del proyecto de grado se aborda la temática de la comunicación digital, que es un tema que actualmente debería tener una materia dentro de la carrera de publicidad, ya que la mayoría de la comunicación de marcas hoy en día se concentra en los medios online, pero al no existir una materia dedicada meramente al tema todavía, se trata muy levemente la conceptualización de los medios digitales en las materias mencionadas anteriormente.

Por último, se considera que el aporte real del proyecto de grado es el trabajo estratégico de la campaña aplicado a una marca sustentable, ya que la ecología es un tema de relevancia en la actualidad, y se considera necesario que las marcas que se esfuerzan por ser conscientes con el medioambiente, tengan una mayor difusión en las plataformas digitales para poder transmitir valores de suma importancia al público objetivo.

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