Facultad de Diseño y Comunicación
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Branded Films

El cine como estrategia publicitaria

Autor: Munarriz López, Marianna

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2019

Antecedentes:

El arte de presentar - Directores Contemporáneos - Wes Anderson: Obsesión Perfecta - Creatividad Publicitaria en Moda Vegana - Product Placement en el Cine Nacional - Influencia del cine en la publicidad audiovisual según modos de representación - Creatividad Publicitaria en Moda Vegana - Marcas en 35 mm - Una lectura sobre el avance de la publicidad en paralelo con el Arte - El Director de Arte en el mundo publicitario - El montaje en el género de los Fashion Films

Palabras Clave: cine cinematografía lenguaje publicidad publicidad marketing

Síntesis:

Este proyecto de grado abarca las áreas de la publicidad y el cine, específicamente la publicidad audiovisual, es decir la realización de spots publicitarios. Esta investigación pretende indagar sobre la simbiosis entre lo cinematográfico en la publicidad y el por qué los spots publicitarios se asemejan cada vez más a las cortos cinematográficos. Se pretende investigar qué hace que un spot publicitario tenga resonancia y sea efectivo utilizado los recursos propios del cine, en especial la colaboración de directores de cine reconocidos con marcas para producir contenido sofisticado y entretenido. Para esto se hace un breve repaso de los inicios de la publicidad y el cine y como estos se relacionan entre sí. También se hace énfasis en la definición y utilización del lenguaje cinematográfico y la imagen en movimiento para así poder ver como la publicidad se nutre de estos mismos para comunicar sus mensajes. A la vez se hace un estudio de caso de spots publicitarios de los directores cinematográficos Wes Anderson y Spike Jonze para comprobar como el uso de la cinematografía enriquece las piezas publicitarias. Además se definen las nuevas tendencias de Branded Content y Advertainment, y por consiguiente los branded films como nueva tendencia emergente.

Producción de contenidos curriculares

A continuación se mencionarán aquellas materias curriculares dentro de la carrera de Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Palermo que fueron relevantes para la elaboración de este proyecto. En Dirección de Arte I se exploran diversas técnicas de creatividad y expresión que permiten al Director de Arte comunicar un concepto a través de soportes variados. El pensamiento lateral y la creatividad son estimulados significativamente. Dirección de Arte II es una de las materias más relevantes para este proyecto de grado pues se trabaja la dirección de arte audiovisual y se profundiza en la estética de la imagen en movimiento. Los conceptos aprendidos en esta materia son vitales para enriquecer la mirada estética del Director de Arte. En Dirección de Arte III y IV se aprende a pensar en campañas integrales. Se aprende a pensar conceptual y estratégicamente campañas en los nuevos medios. Los nuevos medios y los nuevos modos de consumo son estudiados a fondo y permiten al estudiante adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos de la sociedad. Materias como Taller de Reflexión y Discurso I e Introducción al Lenguaje Visual aportan el conocimiento necesario sobre la comunicación visual. Se estudia la relación de  los elementos del lenguaje visual que conforman parte de un todo que el receptor luego debe codificar. Esto es vital para el director de arte publicitario pues es su deber supervisar todos los códigos visuales que confluyen en una pieza gráfica como también audiovisual. Por último se resaltará la materia de Historia del Cine en la cual se hace un recorrido histórico de esta disciplina y se analizan los términos técnicos del lenguaje audiovisual. Esta materia enriquece el lenguaje y la mirada del Director de Arte y reafirma la importancia del cine para los publicitarios.

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