Facultad de Diseño y Comunicación
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Planeamiento de comunicación transmedia

Reposicionamiento para la marca 4D Cafeladería

Autor: Ackerman Grunfeld, Denisse

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2019

Antecedentes:

Generar valor a la construcción marcaria, posicionamiento de Guadalupe Vilar 17.4 - Lanzamiento de la marca Makeup Truck - Belle Cittá Organizadora de Eventos - Tienda dietética Limón y Miel - De la marca al Vínculo: Re-posicionamiento a través de estrategias de branding y comunicación - 4 Seasons Moda - Marketing experiencial para Yolanda Santillán - Branding emocional para Jaque Mate, estrategia de comunicación social media para una pyme familiar - Creación de valor para HTC en Argentina - Posicionamiento Parodi Apicultura

Palabras Clave: branding comunicación contenido estrategia marca

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación (PG), titulado Planeamiento de Comunicación Transmedia. Reposicionamiento para la marca 4D Cafeladería, se inscribe dentro de la categoría de Proyecto profesional ya que se propone el desarrollo de un planeamiento estratégico transmedia, considerando el reposicionamiento de la marca en el mercado peruano. Para abordar esta instancia, se han desarrollado los aspectos teóricos y conceptuales que afirman y justifican la propuesta alcanzada. Como así también se ha llevado a cabo investigaciones tanto en relación a observaciones participativas, en locales de 4D Cafeladería, como no participativas en las redes sociales de la marca, asimismo, se realizó una entrevista a la propietaria de la empresa. Teniendo en cuenta lo anteriormente mencionado, se destaca el proyecto elaborado, que partió de la pregunta problema ¿Cómo construir valor emocional, funcional y experiencial para el reposicionamiento de una marca? Cuyo objetivo principal ha sido crear un planeamiento estratégico transmedia, con la intención de generar conexión e identificación con el consumidor actual y potencial de la marca 4D Cafeladería en el mercado peruano. Esta misma, se ha desarrollado en dos etapas, las cuales se considera como aporte, la estructura para alcanzar a los mismos, a partir de una serie de consideraciones para comunicar el reposicionamiento en las redes sociales y en los puntos de venta. A esto, se le suma la necesidad visualizada en relación a haber detectado un punto débil en la comunicación actual, la cual fue referida a establecer como potencial audiencia a millennials y centennials, puesto que la marca carece de comunicación para estos grupos de referencia. Luego se desarrolla el planeamiento estratégico de contenidos para redes sociales, donde se considera un aporte el haber logrado segmentarlo por categorías y por objetivos a alcanzar. Cuestión, que el PG recorre desde sus inicios, aspectos teóricos y prácticos que logran especificar con innovación y creatividad los puntos que hacen al Planeamiento Estratégico para la marca 4D Cafeladería.

Producción de Contenidos Curriculares

En lo que respecta a la producción del PG, las materias vistas según el plan de estudios de la carrera de Publicidad que se pueden relacionar estrechamente a éste son las de campañas Publicitarias I y campañas Publicitarias II, donde se aborda el Branding interno de una empresa para que exista la mayor coherencia en la comunicación externa.

Luego en Empresas Publicitarias II he podido desarrollar habilidades estratégicas, que vale aclarar, he tenido desde el primer año de cursada en las materias específicas de la carrera de Publicidad. El vínculo entre las mismas radica en que las asignaturas primero mencionadas, se ha podido desarrollar el proyecto y sobre el cual se adquirió la mayor parte del contendido en redes sociales, cuestión que no me ha pasado en otras materias. Por ello, la relación existente con el PG.

Asimismo, se contempla su utilización para marcas que se desenvuelven en mercados conocidos por la autora del PG, como lo es Perú.

País que posee similares rasgos a Argentina en cuanto a comunicación publicitaria, pero en el cual es necesario mayor profesionalismo.

La marca, también ha sido un desafío. Por su complejidad, el cual es abordado a lo largo de la carrera, sin dejar de lado la importancia de la investigación en el proceso.

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